Ο όρος Native Advertising παίζει παντού! Αυτό, βέβαια, δε μας ακούγεται καθόλου περίεργο, αφού πρόκειται για μία πρακτική διαφήμισης η οποία δίνει άκρως αποτελεσματικές λύσεις σε επιχειρηματίες και marketers. Αν και, ίσως, είναι δύσκολο να αναγνωρίσετε τον συγκεκριμένο τύπο προώθησης, σίγουρα τον έχετε δει! Να σας τον συστήσουμε λίγο καλύτερα;
Τι είναι το Native Advertising;
Το Native Advertising -ή, αλλιώς, εγγενής διαφήμιση, όπως είναι στα Ελληνικά- είναι η προώθηση επί πληρωμή που ταιριάζει απόλυτα με την εμφάνιση, τη μορφή και τη λειτουργία των μέσων στα οποία εμφανίζεται. Ουσιαστικά, πρόκειται για ads που συμβαδίζουν αρμονικά με το υπόλοιπο περιβάλλον, κάνοντας τον χρήστη να αισθάνεται εμπιστοσύνη και οικειότητα, ενώ, ταυτόχρονα, ενισχύουν τις πιθανότητες μίας αγοράς.
Φυσικά, γνωρίζετε πόσο ενοχλητικό μπορεί να γίνει το διαφημιστικό περιεχόμενο για τους καταναλωτές. Το Native Advertising μπορεί να το ανατρέψει αυτό!
Πάμε να δούμε αναλυτικά ποιοι είναι οι τύποι του Native Advertising, γιατί είναι σημαντικό για την εταιρεία σας και πώς λειτουργεί! Ακόμη, θα αναφέρουμε και κάποια εντυπωσιακά παραδείγματα εγγενών διαφημίσεων, καθώς και πώς διαφέρουν από τις παραδοσιακές προωθήσεις. Είστε έτοιμοι, λοιπόν, να εξερευνήσετε ακόμη μία ενδιαφέρουσα πτυχή του Inbound Marketing;
Γιατί η επιχείρησή σας χρειάζεται το Native Advertising;
Το καταναλωτικό κοινό βλέπει τις εγγενείς διαφημίσεις 53% περισσότερο από τα υπόλοιπα ads. Αυτό συμβαίνει, διότι οι συγκεκριμένες διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να μη… μοιάζουν με διαφημίσεις. Το Native Advertising παρέχει έναν καινοτόμο τρόπο στα brands να μεταδώσουν το δικό τους μήνυμα!
Όπως αναφέραμε παραπάνω, τα native ads εναρμονίζονται με το original περιεχόμενο της εκάστοτε σελίδας και, έτσι, δεν ενοχλούν τους χρήστες. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα θετικότερο UX, καθώς και 20 έως 60% μεγαλύτερο engagement και conversion rate από τις παραδοσιακές διαφημίσεις. Άλλωστε, οι χρήστες του διαδικτύου έχουν «εκπαιδευτεί» να προσπερνούν προωθήσεις, ενώ άλλοι χρησιμοποιούν ad blocks, για να μη συναντούν καθόλου τέτοιου είδους ενέργειες.
Οι βασικές μορφές του Native Advertising
-
In-Feed Units
Ξεκινάμε με τις διαφημίσεις In-Feed που, όπως υποδηλώνει και το όνομά τους, είναι οι πληρωμένες τοποθετήσεις που εμφανίζονται στη ροή των social media ή των sites. Τα In-Feed Ads είναι παρόμοια με τις λοιπές μη-πληρωμένες δημοσιεύσεις σε κάθε πλατφόρμα, καθώς προσαρμόζονται τέλεια σε αυτήν!
-
Paid Search Ads
Το Native Advertising, εκτός από τα social media, είναι δημοφιλές και στις μηχανές αναζήτησης. Έχετε προσέξει κάποια αποτελέσματα της Google που αναγράφουν «διαφήμιση»; Αυτά είναι τα search ads, τα οποία έχουν την ίδια εμφάνιση με τα υπόλοιπα οργανικά αποτελέσματα στη σελίδα, με μόνη διαφορά ότι βρίσκονται στο επάνω μέρος ή σε πιο ευνοϊκή θέση από τα άλλα.
-
Recommendation Widgets
Μία άλλη σπουδαία μέθοδος Native Advertising είναι το προτεινόμενο περιεχόμενο, το οποίο κατακλύζει όλο το διαδίκτυο! Το recommendation content προστίθεται κυρίως στα πλαϊνά των sites, των social media και των σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ δεν είναι καθόλου απίθανο να εντοπιστεί και στο τέλος ενός άρθρου. Φυσικά, σκοπός των recommendation ads είναι να προτείνουν συναφές περιεχόμενο στους χρήστες.
Ο συγκεκριμένος τύπος διαφήμισης είναι σχετικά αναγνωρίσιμος από τους users, διότι συνοδεύεται με τίτλους όπως “Recommended Content”, “Recommended For You”, “Suggested Post”, “Paid Content” κ.ά. και, παράλληλα, προβάλλεται μέσω widget.
-
Promoted Listings
Ψωνίζετε online; Αν είστε λάτρης των διαδικτυακών αγορών και περιηγείστε τακτικά σε e-commerce ιστοτόπους, σίγουρα έχετε συναντήσει τις προωθημένες λίστες. Βέβαια, υπάρχει μεγάλη περίπτωση να μην το έχετε καταλάβει, αφού μοιάζουν πολύ με τις κανονικές καταχωρήσεις.
Όπως τα search ads και τα recommendation widgets, έτσι και τα promoted lists εμφανίζονται στο επάνω μέρος στις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης ή στην πλαϊνή γραμμή, παρουσιάζοντας λίστες προϊόντων με συγκεκριμένα κριτήρια.
-
In-Ads
Αυτό το είδος Native Advertising μοιάζει με οποιαδήποτε άλλη digital διαφήμιση – όπως, για παράδειγμα, με ένα banner. Ωστόσο, μη σας ξεγελά! Τα «πονηρά» Native Ads σχετίζονται άμεσα με το content των ιστοσελίδων που βρίσκονται, φαντάζοντας σαν αναπόσπαστο κομμάτι τους.
-
Custom Ads
Ο τελευταίος τύπος του Native Advertising δεν είναι καθόλου τυχαίος, αφού αφήνει πολλά περιθώρια στους ανθρώπους του marketing για extra πειραματισμούς. Ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα αυτής της μορφής εγγενούς διαφήμισης είναι τα branded filters που υπάρχουν στα social media – όπως αυτά του Nickelodeon που συναντάμε στο Instagram! Τα συγκεκριμένα φίλτρα προσαρμόζονται άνετα στο κάθε κανάλι και οι χρήστες τα χρησιμοποιούν, χωρίς να τους ξενίζουν.
Native Advertising Examples
Και τώρα ας ρίξουμε μία ματιά σε δύο top native advertising παραδείγματα που αξίζουν την προσοχή μας!
-
Spotify & Stranger Things
Το Spotify είναι μία από τις διασημότερες πλατφόρμες μουσικής και ηχητικών δεδομένων σε όλον τον κόσμο, που χαρίζει στους χρήστες της μοναδικό User Experience. Το Stranger Things, από την άλλη, συνιστά μία σειρά επεισοδίων επιστημονικής φαντασίας, με rating 8.7 στο IMDb, που έκανε πάταγο όταν κυκλοφόρησε. Πώς συνδέονται, όμως, οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις; Θα μάθετε αμέσως!
Μετά την πρεμιέρα της σειράς, οι Spotify χρήστες είχαν τη δυνατότητα να μπουν σε “Stranger Things” mode και, σύμφωνα με τις συνήθειες ακρόασής τους, είχαν πρόσβαση σε μία εξατομικευμένη λίστα αναπαραγωγής βασιζόμενη σε έναν χαρακτήρα από τη διάσημη σειρά. Καταπληκτικό;
Αυτές οι δύο επωνυμίες ένωσαν τις δυνάμεις τους, δημιουργώντας μία πρωτότυπη διαφημιστική καμπάνια υψηλού επιπέδου που προσέλκυσε τα βλέμματα χιλιάδων χρηστών και αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα Native Advertising!
-
Microsoft & LinkedIn
Ακόμη ένα δυνατό παράδειγμα είναι η συνεργασία Microsoft και LinkedIn – brands για τα οποία οι συστάσεις είναι περιττές. Τα διαδικτυακά μαθήματα που παρείχαν οι ομάδες των δύο εταιρειών δημιούργησαν πρόσφορο έδαφος για άκρως στοχευμένα native ads. Η ιδέα αυτή αποδείχθηκε, φυσικά, αρκετά έξυπνη για όλες τις πλευρές, φέρνοντας αρκετούς χρήστες ως μαθητευόμενους, αλλά και τρανταχτά ποσά από τους διαφημιζόμενους!
Φτάσαμε στο τέλος…
Είστε έτοιμοι για μία κορυφαία Native Advertising καμπάνια στον digital κόσμο; Σχεδιάστε βήμα προς βήμα την επόμενη διαφημιστική σας κίνηση με στρατηγική σκέψη, φαντασία και πολύτιμους συμμάχους! Ανακαλύψτε τις αντίστοιχες υπηρεσίες της Develop Greece και κατακτήστε όλους τους νέους σας στόχους!