Project Description
Το “4ο Athens Food Market Christmas Edition” έλαβε χώρα από τις 21 έως και τις 31 Δεκεμβρίου 2018, στην πλατεία Κοτζιά, στο κέντρο της Αθήνας. Σκοπός του event ήταν να αναδείξει τη street εκδοχή των gourmet πιάτων γνωστών εστιατορίων της πόλης. Για τις 10 ημέρες που διήρκεσε η εκδήλωση, 10 chefs από 10 gourmet εστιατόρια σέρβιραν τα μενού τους μέσα από τις καντίνες που στήθηκαν στην πλατεία.
Στόχοι της επικοινωνιακής στρατηγικής του “Athens Food Market” υπήρξαν η αύξηση της αναγνωρισιμότητας του event, η ενίσχυση της επισκεψιμότητας της αντίστοιχης ιστοσελίδας, η προσέλκυση του ενδιαφέροντος του κοινού και, τέλος, η έγκαιρη ενημέρωση για δράσεις που επρόκειτο να πραγματοποιηθούν κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Με βάση τους παραπάνω στόχους, αναλάβαμε την digital κάλυψη και προώθηση του event μέσω των Social Media, την οποία και χωρίσαμε σε τρεις φάσεις: Launch, In–Progress και Post–Event, ανάλογα με το περιεχόμενο των αναρτήσεων που δημιουργήθηκαν και τον σκοπό που αυτές θα εξυπηρετούσαν.
Επιπλέον, δημιουργήσαμε το μότο της εκδήλωσης, που δεν ήταν άλλο από το #GourmetTakesTheStreets. Η σημασία του είναι διττή: κυριολεκτικά, αναφέρεται στη street εκδοχή των gourmet πιάτων και, μεταφορικά, αποκαλύπτει τον «επαναστατικό» χαρακτήρα της εκδήλωσης με το πρωτοποριακό concept.
Για τις αναρτήσεις χρησιμοποιήσαμε συνθέσεις εικόνων – είτε στατικών είτε σε μορφή gif – δημιουργώντας την αίσθηση ότι ο θεατής είναι παρών και συμμετέχει στην εκδήλωση, αναδεικνύοντας τη χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα και προβάλλοντας τους chefs και τους χορηγούς που συμμετείχαν.
Τέλος, αναλάβαμε τη διεξαγωγή του διαγωνισμού του Secret Dinner, που συνδιοργάνωσαν το Athens Food Market και ο Κωτσόβολος, ο οποίος πραγματοποιήθηκε μέσω της facebook page του πρώτου. Οι 10 νικητές είχαν την ευκαιρία να παρευρεθούν – μαζί με έναν συνοδό της επιλογής τους – σε ένα άκρως μυστικό δείπνο, χωρίς προηγουμένως να γνωρίζουν το μενού, τον chef ή τον οικοδεσπότη.
