VR Marketing: Αξιοποιώντας το virtual reality στο marketing!

Έχετε ακούσει τον όρο VR Marketing; Σας ενημερώνουμε πως στο εγγύς μέλλον θα τον ακούτε διαρκώς και συχνότερα, δεδομένου ότι έχει φέρει εκρηκτική ανάπτυξη στις επιχειρήσεις παγκοσμίως, αποτελώντας μία από τις ισχυρότερες στρατηγικές περιεχομένου. Αυτό, βεβαίως, οφείλεται στην περίπλοκη φύση του νέου τύπου καταναλωτή, η οποία ωθεί τις επιχειρήσεις προς αναζήτηση νέων εξατομικευμένων τρόπων επικοινωνίας, που προσφέρουν πιο διαδραστικές και personalized εμπειρίες.

Ήδη πολλά διεθνή brands «αγκαλιάζουν» θερμά την εικονική πραγματικότητα, αξιοποιώντας το Virtual Reality στο marketing! Θέλετε να σχεδιάσετε ένα επιτυχημένο πλάνο τελευταίας τεχνολογίας; Προτού προχωρήσετε σε διάφορες κινήσεις, διαβάστε το νέο μας άρθρο, στο οποίο σας παρουσιάζουμε τα οφέλη του VR Marketing, έξυπνες ιδέες, καθώς και τα κύρια στάδια εφαρμογής του, ώστε να παραμείνετε στην κορυφή του ανταγωνισμού! Είστε έτοιμοι;

Τι είναι το Virtual Reality;

Η εικονική πραγματικότητα (Virtual Reality) αποτελεί τον τεχνητό συνδυασμό του πραγματικού και του εικονικού περιβάλλοντος, ενθαρρύνοντας τον χρήστη να αλληλεπιδράσει σε μία ψηφιακή διάσταση, βασισμένη στην όραση και στον ήχο, ενώ, ταυτόχρονα, του προσφέρει το user experience (UX) που αναζητά.

Η εικονική πραγματικότητα έκανε την εμφάνισή της στο gaming τη δεκαετία του ‘80 και, ίσως, το πιο δημοφιλές παράδειγμά της ήταν η παγκόσμια εφαρμογή Pokémon Go, το 2016. Εν έτει 2020, το VR συνδέεται, κατά κύριο λόγο, με ψυχαγωγικούς και εκπαιδευτικούς σκοπούς. Παράλληλα, συνιστά μία σπουδαία μελλοντική ευκαιρία για τις επιχειρήσεις, καθώς και ένα μοναδικό βίωμα για τους καταναλωτές.

Τι είναι το VR Marketing;

Το VR Marketing είναι η ψηφιακή εμπειρία προσομοίωσης που συνθέτουν οι επιχειρήσεις, προωθώντας προϊόντα και υπηρεσίες στους καταναλωτές – συχνά, μέσω μίας «ιστορίας».

Καθώς η τεχνολογία, μέρα με τη μέρα, γίνεται συναρπαστικότερη, οι εταιρείες κι οι οργανισμοί καλούνται να ενσωματώσουν στις ενέργειες marketing περισσότερα στοιχεία τα οποία γεννούν «αληθινές» εμπειρίες, προσωπικές για τον καθένα. Επιστρατεύοντας, λοιπόν, το VR Marketing, προσφέρετε στο κοινό σας ζωντάνια και συναισθήματα, δημιουργώντας, ταυτόχρονα, ισχυρότερες σχέσεις εμπιστοσύνης γύρω από την επωνυμία σας!

Ποια είναι τα οφέλη του VR Marketing για τις επιχειρήσεις;

Γνωρίζατε ότι, σύμφωνα με έρευνες που διεξήχθησαν το 2018, το 81% των ανθρώπων που «δοκιμάζει» την εμπειρία του VR, μετέπειτα, την προτείνει σε φίλους τους; Επιπρόσθετα, το 66% των καταναλωτών επιθυμεί να πραγματοποιήσει αγορές που σχετίζονται με το VR. Αυτά και άλλα παρόμοια στατιστικά είναι κάτι που δεν μπορούμε να αγνοήσουμε!

Χάρη στην ιδιαίτερη απήχηση του VR Marketing στο καταναλωτικό κοινό, γίνεται φανερό ότι τα πλεονεκτήματά του για την επιχείρησή σας είναι πολλαπλά – με σημαντικότερα την αύξηση του online & offline traffic, την ενίσχυση των πωλήσεων και την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματός σας.

Πώς να αξιοποιήσετε το VR Marketing;

Εάν πιστεύετε ότι το VR Marketing ταιριάζει στη φιλοσοφία σας, αρχίστε να «επεκτείνετε» το περιεχόμενό σας, συνδυάζοντας περίτεχνα βίντεο, εικόνα, κείμενο και αφήγηση. Ανάλογα με τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε, επινοήστε καινοτόμες ιδέες και μεθόδους, μέσα από τις οποίες θα αναδείξετε εύστοχα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Να θυμάστε πως δεν υπάρχουν όρια, αφήστε τη φαντασία σας ελεύθερη!

360° video ads

Αναμφίβολα, τα 360° videos συνιστούν την πιο δημοφιλή πρακτική VR Marketing! Αναρωτιέστε γιατί; Διότι μπορούν να αξιοποιηθούν για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών ποικίλων φύσεων, απογειώνοντας το engagement του κοινού. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι κορυφαία brands επενδύουν, πλέον, υψηλά χρηματικά ποσά σε διαφημιστικές καμπάνιες 360° videos – με την Coca Cola και την καμπάνια “Deliver Happiness in 360°” να αποτελούν ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα.

Εικονικές ξεναγήσεις

Εάν διαθέτετε μία ξενοδοχειακή μονάδα, μία αίθουσα εκδηλώσεων, έναν εκθεσιακό χώρο ή μία real estate επιχείρηση, η συγκεκριμένη πρακτική VR Marketing πρέπει να γίνει η αγαπημένη σας! Μία προσεγμένη virtual ξενάγηση θα μεταφέρει στο κοινό σας την πιο ρεαλιστική εικόνα των παροχών σας. Σε συνδυασμό, μάλιστα, με τα κατάλληλα οπτικά εφέ και τη μουσική επένδυση, θα κορυφώσετε την εμπειρία του, χαρίζοντας κάθε «αίσθηση» που επιδιώκετε.

Virtual «χρήση»

Προσφέρετε στο κοινό σας τη δυνατότητα μίας δοκιμαστικής «χρήσης» των προϊόντων σας μέσω της εικονικής πραγματικότητας. Έτσι, επιτρέπετε στους καταναλωτές να γνωρίσουν με έναν πιο πρωτότυπο και διαδραστικό τρόπο τόσο τα χαρακτηριστικά των προϊόντων σας όσο και τα οφέλη που αποκομίζουν από αυτά, δημιουργώντας, παράλληλα, το επιθυμητό αίσθημα οικειότητας ανάμεσά σας. Το “VR Kitchen Experience” της IKEA αποτελεί μία επιτυχημένη μελέτη περίπτωσης της εν λόγω πρακτικής!

Behind-the-scenes experience

Ακολουθήστε το παράδειγμα των χολιγουντιανών παραγωγών και δημιουργήστε μία “behind-the-scenes” εμπειρία, καθιστώντας το κοινό αναπόσπαστο κόμματι του brand σας και μεγιστοποιώντας το ενδιαφέρον του. Το δικό σας backstage content μπορεί να αφορά τα brainstorming meetings σας, την εκτέλεση των projects σας ή την προετοιμασία κάποιου event σας.

Ποια είναι τα στάδια εφαρμογής του VR Marketing;

Πώς, όμως, μπορείτε να εντάξετε στη δική σας στρατηγική περιεχομένου τις παραπάνω ιδέες; Με στόχο ένα άψογο UX για το κοινό σας, σας παραθέτουμε τα βασικότερα βήματα εφαρμογής του VR Marketing, για οποιοδήποτε case του! Μάθετε περισσότερα…

Σχεδιάστε ένα μοναδικό μήνυμα

Το VR αποτελεί το μέσο για μία άκρως ελκυστική ιστορία – δεν αποτελεί, ωστόσο, το κυρίαρχο μήνυμα. Κατά τον σχεδιασμό, λοιπόν, της καμπάνιας σας, ψυχολογήστε το κοινό σας και δημιουργήστε ένα «δυνατό» και ξεκάθαρο μήνυμα, για να διεγείρετε το ενδιαφέρον του και, ταυτόχρονα, να προωθήσετε τους στόχους σας.

Επιλέξτε το κατάλληλο μέσο «επιρροής»

Σειρά έχει η διαδικασία με την οποία το κοινό «καταναλώνει» τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Εξίσου σημαντικά, εδώ, είναι και τα κανάλια επικοινωνίας. Κατανοώντας τους διαύλους διασύνδεσής σας με το κοινό, γίνεστε πιο αποτελεσματικοί ως προς το content σας.

Σε αυτό το στάδιο, τα εργαλεία στατιστικών στοιχείων είναι οι πολύτιμοι σύμμαχοί σας, διότι αναλύουν τη συμπεριφορά του κοινού, εξοπλίζοντάς σας με τις απαραίτητες πληροφορίες. Μόλις ανακαλύψετε με ποιο μέσο αλληλεπιδρά περισσότερο το κοινό σας, μπορείτε να διαμορφώσετε, αναλόγως, το περιεχόμενο της VR Marketing στρατηγικής σας.

Διηγηθείτε μία ιστορία

Τέλος, για να παράσχετε την απόλυτη εμπειρία στον χρήστη, βεβαιωθείτε πως η στρατηγική σας διαθέτει μία ισχυρή αφήγηση. «Ταξιδέψτε» τον βασικό πρωταγωνιστή της ιστορίας σας, ο οποίος δεν είναι άλλος από το ίδιο το κοινό σας!

Για να εκτοξεύσετε το UX, χρησιμοποιήστε διαδραστικά και, φυσικά, εμπνευσμένα οπτικο-ηχητικά στοιχεία, τα οποία χαράσσουν το brand σας στο υποσυνείδητο του καταναλωτή και, την ίδια στιγμή, καθιστούν την «ιστορία» σας ακόμη πιο ιδιαίτερη και μοναδική.

Κλείνοντας…

Πιστεύουμε ότι ήρθε η στιγμή να πραγματοποιήσετε το επόμενο βήμα, ενισχύοντας την επιχείρησή σας με τη δυναμική του VR Marketing! Συντονιστείτε στο blog μας για περισσότερα tips και απτά παραδείγματα της εικονικής πραγματικότητας στο marketing. Μέχρι τότε, εάν χρειάζεστε επιπρόσθετες πληροφορίες, η Develop Greece είναι στη διάθεσή σας, για να σας καθοδηγήσει στον επιτυχημένο δρόμο της digital εποχής!