Brand Names: Ο απόλυτος οδηγός για αξιομνημόνευτες επωνυμίες

Το brand naming είναι μία εξαιρετικά σημαντική διαδικασία για την οικοδόμηση ενός ισχυρού brand. Ένα έξυπνο και αξιομνημόνευτο όνομα είναι ικανό να κερδίσει όχι μόνο την προσοχή, αλλά και τον θαυμασμό του κοινού! Το κατάλληλο όνομα μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητες να κερδίσετε νέους πελάτες, να σας βοηθήσει να παρουσιάσετε τις αξίες και τη φιλοσοφία της επιχείρησής σας, να δημιουργήσει αφοσίωση στο κοινό σας και να ενισχύσει το marketing από στόμα σε στόμα.

Παρόλο που δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η επιλογή του ιδανικού brand name είναι κρίσιμη για την επιτυχία ενός προϊόντος ή μίας εταιρείας, πρόκειται και για μία από τις πιο δύσκολες προκλήσεις που θα αντιμετωπίσετε ως marketer ή ιδιοκτήτης επιχείρησης. Για αυτόν τον λόγο, δημιουργήσαμε για εσάς τον παρακάτω οδηγό με δοκιμασμένες πρακτικές και χρήσιμες συμβουλές που θα κάνουν τη διαδικασία του brand naming πιο δημιουργική και εύκολη!

Ακολουθήστε μας στο Instagram και μείνετε ενημερωμένοι για τις επιτυχημένες ενέργειες branding της Develop Greece!

Η αρχή είναι το ήμισυ του παντός!

Προτού ξεκινήσετε, η διαδικασία του brand naming μπορεί να σας φαντάζει πολύ απλή. Άλλωστε, υπάρχουν διαθέσιμες τόσες διαφορετικές λέξεις, γράμματα και γλώσσες που μπορείτε να επιλέξετε. Μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε μία καινούργια λέξη! Όλα τα ενδεχόμενα είναι ανοιχτά. Ωστόσο, όταν ξεκινάτε να σκέφτεστε το απόλυτο όνομα για το brand ή το νέο προϊόν που λανσάρετε, μόνο τότε ανακαλύπτετε πόσο περίπλοκη μπορεί να γίνει η διαδικασία.

Αν και υπάρχουν πολλά εργαλεία brand naming στο διαδίκτυο που βοηθούν στη σύλληψη των αρχικών ιδεών, το κατάλληλο όνομα απαιτεί μία εις βάθος κατανόηση του οργανισμού σας. Σε μία λέξη ή φράση πρέπει να αποτυπώνονται όλα αυτά που συνθέτουν την επιχείρησή σας και – δυστυχώς ή ευτυχώς – αυτό είναι κάτι που δεν μπορούν ακόμα να κάνουν οι μηχανές!

Αν πιστεύτε κι εσείς ότι η δημιουργικότητα δεν μπορεί να είναι μία αυτοματοποιημένη διαδικασία, ας ξεκινήσουμε με τα πρώτα βήματα για το «σωστό» brand naming.

Ορίστε ξεκάθαρους στόχους

Αρχικά, είναι σημαντικό να έχετε ξεκαθαρίσει τους στόχους που θέλετε να επιτύχετε με τη συγκεκριμένη επωνυμία, καθώς και την ταυτότητα που επιθυμείτε να προσδώσετε στο brand σας. Ποια είναι η αποστολή, η φιλοσοφία, το όραμα και οι αξίες σας; Ποιο είναι το κοινό που στοχεύετε; Ποιος είναι ο βασικός ανταγωνισμός σας; Δημιουργήστε μία λίστα με τα παραπάνω και είστε έτοιμοι να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα!

Κατανοήστε τους διαφορετικούς τύπους των brand names

Το δεύτερο βήμα για την επιλογή του κατάλληλου ονόματος είναι να εξοικειωθείτε με τους διαφορετικούς τύπους των brand names και να αποφασίσετε ποιος από αυτούς είναι εννοιολογικά, σημασιολογικά και ηχητικά ταιριαστός με την εταιρεία σας, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και το κοινό-στόχο σας.

Μία πρώτη κατηγοριοποίηση των επωνυμιών μπορεί να γίνει με βάση τη διατύπωση και τη συνάφεια. Αναφορικά με τη διατύπωση, το brand name που θα επιλέξετε μπορεί να είναι μία λέξη ή φράση που υπάρχει (π.χ. Apple) ή μία λέξη ή φράση «κατασκευασμένη» από εσάς (π.χ. Google). Αναφορικά με τη συνάφεια, το brand name μπορεί να είναι σχετικό με την εμπορική σας δραστηριότητα (π.χ. PayPal) ή καθόλου σχετικό (π.χ. Amazon).

Συνδυάζοντας τα παραπάνω, προκύπτουν 4 διαφορετικές κατηγορίες brand name:

Αντισυμβατικά: Υπαρκτές λέξεις ή φράσεις που δε φαίνεται να συνάδουν καθόλου με το brand ή το προϊόν.
Περιγραφικά: Υπαρκτές λέξεις ή φράσεις που σχετίζονται με το brand ή το προϊόν.
Νεολογισμοί: Κατασκευασμένες λέξεις ή φράσεις που δεν έχουν καμία συνάφεια με το brand ή το προϊόν.
Συνειρμικά: Κατασκευασμένες λέξεις ή φράσεις που περιγράφουν το brand ή το προϊόν.

Πριν αποφασίσετε, όμως, με ποια κατηγορία θα ξεκινήσετε τη δημιουργική διαδικασία του brainstorming, θα πρέπει και πάλι να αναλογιστείτε τους στόχους σας: τους στόχους branding και τους επιχειρηματικούς στόχους σας.

Σχετικά με τους στόχους του branding, μία επωνυμία θα πρέπει:

Να είναι πειστική.
Να είναι αξιομνημόνευτη.
Να είναι ιδιαίτερη και μοναδική.
Να είναι συναφής με το brand.
Να προκαλεί συναισθήματα.

Αν και κάθε επιχείρηση θέτει διαφορετικούς στόχους, όλες θα πρέπει να αποζητούν τα παρακάτω στοιχεία για την επωνυμία τους:

Να αφήνει περιθώρια ανάπτυξης και επέκτασης σε άλλες χώρες.
Να επιτρέπει τη νομική κάλυψη και κατοχύρωσή της ως εμπορικό σήμα.
Να προσφέρει πλεονεκτήματα για καλύτερο SEO.

Brainstorming και ανταλλαγή ιδεών

Τώρα που έχετε προσδιορίσει τους στόχους σας, γνωρίζετε τους διαφορετικούς τύπους επωνυμιών και τα βασικά σημεία στα οποία πρέπει να δώσετε έμφαση κατά την επιλογή του κατάλληλου ονόματος για εσάς, μπορεί να ξεκινήσει το διασκεδαστικό κομμάτι του brand naming!

Αφήνετε, λοιπόν, όλες τις παραπάνω πληροφορίες ανοιχτές στο τραπέζι και προσπαθείτε να αναλογιστείτε τη σημασία του brand σας και πώς θα μεταφέρετε την ουσία του στο κοινό σας. Τρεις πολύ χρήσιμες συμβουλές σε αυτό το στάδιο είναι:

Να παραθέσετε τα επίθετα που χαρακτηρίζουν το brand σας.
Να καταγράψετε πώς θέλετε να αισθάνονται οι καταναλωτές σας, όταν σκέφτονται το brand σας.
Να ζητήσετε από τους πελάτες και το κοινό σας να περιγράψουν με μία λέξη το brand σας.

Όλα τα παραπάνω επίθετα θα συνθέσουν την εικόνα που έχετε εσείς για το brand σας και την εικόνα που έχει το κοινό σας για αυτό. Επιπλέον, μπορεί να τροφοδοτήσουν με πρωτότυπες ιδέες και έμπνευση την ίδια τη διαδικασία του brainstorming!

Το «ξεσκαρτάρισμα»

Σε αυτή τη φάση, το πιθανότερο είναι να έχετε καταλήξετε σε μία τεράστια λίστα με επιλογές, από ακρωνύμια και κατασκευασμένες λέξεις μέχρι τυχαίες μεταφορές και περιγραφικές φράσεις. Μην απελπιστείτε! Επόμενος στόχος είναι η λίστα να μικρύνει, προτού περάσουμε στο στάδιο του ελέγχου.

Διαγράψτε τις διπλές ονομασίες, αυτές που δε σας αρέσουν καθόλου, αυτές που δεν έχουν καμία σχέση με το brand σας και αυτές που δε σας ακούγονται εύηχες. Αν δυσκολευτείτε, μπορείτε να ζητήσετε τη γνώμη των συνεργατών σας ή των ανθρώπων που εμπιστεύεστε περισσότερο. Σιγουρευτείτε ότι, στο τέλος, η λίστα σας θα περιέχει επωνυμίες σύντομες, απλές και εύκολες στην προφορά.

Το στάδιο των δοκιμών

Ας πούμε ότι έχετε καταλήξει σε 20 διαφορετικά brand names. Το στάδιο των δοκιμών είναι αυτό που θα καθορίσει ποια από αυτές τις επωνυμίες έχει τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας και συμβάλλει στην εκπλήρωση των στόχων σας ως επιχείρηση.

Μερικοί από τους παράγοντες που μπορούν να καθορίσουν την τελική σας επιλογή είναι το πώς θα εμφανίζεται ένα όνομα στο λογότυπό σας και πόσο εμπορεύσιμο θα είναι, όταν συνδυαστεί με στρατηγικές SEO ή content marketing. Από μία λιγότερο ποιοτική σκοπιά, το δοκιμαστικό μέρος της διαδικασίας του brand naming μπορεί, επίσης, να περιλαμβάνει την εξέταση στοιχείων όπως τη δυνατότητα κατοχύρωσης του ονόματος ως εμπορικό σήμα και τη διαθεσιμότητα των domain names.

Ας δούμε αναλυτικά τους top παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη σας κατά το στάδιο του testing:

Είναι αξιομνημόνευτο;

Το brand name σας πρέπει να είναι αξιοσημείωτο, για να είναι αποτελεσματικό. Αν και δεν είναι πάντα εύκολο να προσδιορίσετε με ακρίβεια το πόσο αξιομνημόνευτο θα είναι ένα όνομα, μπορείτε να λάβετε υπόψη μερικούς συντελεστές, ώστε να βελτιώσετε τις πιθανότητες επιτυχίας. Για παράδειγμα, σκεφτείτε αν το συγκεκριμένο όνομα είναι σύντομο και εύκολο να συλλαβιστεί.

Εάν το κοινό σας δυσκολεύεται να προφέρει το brand name σας, δε θα γίνει εύκολα συζήτηση γύρω από αυτό. Επιπλέον, αν δεν μπορεί να το συλλαβίσει σωστά, δε θα μπορεί να το αναζητήσει στις μηχανές αναζήτησης και, κατ’ επέκταση, δε θα φτάσει στην ιστοσελίδα σας, δε θα γνωρίσει τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας και δε θα κάνει share! Καταλαβαίνετε, λοιπόν, ότι ένα δύσκολο όνομα δεν μπορεί να δώσει στην επιχείρησή σας την αναγνώριση που της αξίζει.

Bonus Tip: Προτού κατασταλάξετε στην επωνυμία σας, ζητήστε από μερικά άτομα να το γράψουν και να το προφέρουν!

Μεταφράζεται;

Στην περίπτωση που εξετάζετε κάποια επωνυμία η οποία αποτελεί πραγματική λέξη και όχι κατασκευασμένη, θα πρέπει να προσέξετε αν μεταφράζεται σε άλλες γλώσσες, αλλά και αν αλλάζει το νόημα όταν μεταφραστεί. Σίγουρα, δε θέλετε να βιώσετε την ίδια απογοήτευση με την εταιρεία Fly in Leather, η οποία μεταφράστηκε στα ισπανικά ως Fly Naked!

Για να προστατευτείτε από πιθανές «επικίνδυνες» επιλογές, δείτε το mission statement της επιχείρησής σας και αναρωτηθείτε σε ποιες χώρες του εξωτερικού θα μπορούσατε να επεκταθείτε στο μέλλον. Πραγματοποιήστε, κατόπιν, μία έρευνα για τις κρυφές έννοιες και το νόημα που θα μπορούσε να λάβει το όνομα που εξετάζετε σε κάθε μία από αυτές τις χώρες. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει ήδη αντίστοιχη επωνυμία με τη δική σας.

Μπορείτε να κατοχυρώσετε το εμπορικό σήμα;

Καθώς ο επιχειρηματικός κόσμος διευρύνεται, γίνεται όλο και δυσκολότερο να βρεθεί μία επωνυμία που να είναι μοναδική. Ακόμη κι αν πιστεύετε πως έχετε καταλήξει στο ιδανικό brand name, αυτό δε σημαίνει ότι το ίδιο ακριβώς δεν πίστεψε και κάποιος άλλος πριν από εσάς! Διερευνήστε, λοιπόν, εάν είναι διαθέσιμο το συγκεκριμένο όνομα, ώστε να κατοχυρώσετε το εμπορικό σήμα.

Είναι διαθέσιμο το domain name;

Το domain name είναι το όνομα-διεύθυνση που θα παραπέμπει στην ιστοσελίδα σας και αποτελεί, ουσιαστικά, την ταυτότητα του brand σας στον digital κόσμο. Γι’ αυτό, ακριβώς, θα πρέπει να είναι ίδιο με την επωνυμία σας, ώστε το κοινό να σας ανιχνεύει διαδικτυακά με ευκολία και αμεσότητα.

Στην ίδια λογική με το εμπορικό σήμα που αναφέραμε λίγο νωρίτερα, βεβαιωθείτε ότι το domain name είναι διαθέσιμο για άμεση κατοχύρωση. Σε κάθε περίπτωση, φροντίστε να κατοχυρώσετε και παρόμοια domain names, για να μειώσετε τον κίνδυνο να καλυφθούν από άλλους και να ανακατευθύνουν το κοινό σας σε άλλους ιστοτόπους.

Tips για την τελική επιλογή

Θα δείτε ότι στην «επόμενη φάση» κατάφεραν να περάσουν μόλις λίγες από τις αρχικές επιλογές σας! Τώρα, λοιπόν, έφτασε η στιγμή για την πιο κρίσιμη διαδικασία του brand naming: την επιλογή. Σε αυτό το στάδιο, κανείς δεν μπορεί να σας πει με βεβαιότητα ποια είναι η ιδανική επωνυμία για εσάς – ωστόσο, υπάρχουν μερικές χρήσιμες συμβουλές που μπορείτε να ακολουθήσετε, για να πάρετε την τελική απόφαση:

Be creative

Παρότι στη διαδικασία του brand naming δεν υπάρχουν αυστηροί κανόνες, μόνο κατευθυντήριες γραμμές, ένας κανόνας που οφείλετε πάντα να ακολουθείτε είναι να δίνετε προτεραιότητα στη δημιουργικότητα. Ένας από τους κορυφαίους τρόπους, άλλωστε, για να δημιουργήσετε ένα αφοσιωμένο κοινό είναι αφήνοντας τα μοναδικά στοιχεία που συνθέτουν το brand σας να πρωταγωνιστήσουν μέσα από μία ευφάνταστη επωνυμία!

Δημιουργήστε «οπτική ισχύ»

Σύμφωνα με μελέτες, θυμόμαστε καλύτερα κάτι που βλέπουμε, παρά κάτι που ακούμε! Σιγουρευτείτε ότι η επωνυμία σας φαίνεται τόσο καλή όσο ακούγεται. Είναι πολύ μεγάλη ή περίπλοκη; Θα δυσκολευόσασταν να την προσαρμόσετε σε ένα δυναμικό λογότυπο; Αν η απάντηση και στα δύο ερωτήματα είναι «ναι», σημαίνει πως δε λειτουργεί οπτικά και δε θα σας ξεχωρίσει στη σημερινή «αισθητικά εστιασμένη» αγορά.

Προσδώστε νόημα

Η επωνυμία δημιουργεί για το brand μία αμφίδρομη σχέση με το κοινό του, στην οποία και οι δύο πλευρές βγαίνουν κερδισμένες, εφόσον υπάρχει πίσω από αυτή… νόημα! Ένα brand name με νόημα είναι ικανό να γεννήσει στο μυαλό του κοινού συσχετισμούς που το συνδέουν με το brand. Από την άλλη, με αυτόν τον τρόπο, το ίδιο το brand αποκτά όλο και περισσότερους αφοσιωμένους πελάτες.

Ανακεφαλαιώνοντας

Ένα πρωτότυπο κι εύστοχο brand name συνιστά ένα από τα πολυτιμότερα στοιχεία που διαθέτει η επιχείρησή σας, καθώς σας διακρίνει από τον ανταγωνισμό και σας αναπτύσσει ως οργανισμό, ενισχύοντας την αναγνώριση του brand σας τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα. Μπορεί, επομένως, η διαδικασία του brand naming να είναι περίπλοκη και χρονοβόρα, όμως αποτελεί και μία επένδυση με θεαματικό ROI!