Το link building είναι η διαδικασία δημιουργίας και διανομής του URL συνδέσμου ενός website στο διαδίκτυο. Πρόκειται για μία πολύ χρήσιμη στρατηγική στο SEO, μιας και οι μηχανές αναζήτησης εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα εξωτερικά links που οδηγούν σε κάθε ιστότοπο. Όμως, παρά τα εμφανή πλεονεκτήματα που επιφυλάσσει μία τέτοια στρατηγική, εάν το link building γίνεται με λάθος τρόπο, τότε, τα μειονεκτήματα μπορεί να είναι περισσότερα.
Επιθυμείτε να βελτιώσετε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης; Τότε, αποφύγετε συγκεκριμένες τακτικές και προτιμήστε κάποιες άλλες. Ετοιμάσαμε, λοιπόν, το παρόν άρθρο, σκοπεύοντας να μιλήσουμε για την τεχνική του link building, τι πρέπει να προσέξετε και για τις τακτικές που θα πρέπει, είτε να ακολουθήσετε, είτε να αποκλείσετε από τη στρατηγική σας.
Ποιες πρακτικές να αποφεύγετε
Στο παρελθόν, το link building σήμαινε τοποθέτηση των links σε διάφορες εξωτερικές σελίδες στο διαδίκτυο, συχνά μάλιστα επί πληρωμή. Όμως, σήμερα, η πρακτική αυτή δεν είναι ασφαλής, αφού υπάρχει ο αλγόριθμος Google Penguin, ο οποίος διαγράφει κακόβουλα sites που θέλουν να παραπλανήσουν την Google, αγοράζοντας εξωτερικά links ασύμβατα με το περιεχόμενό τους.
Επιπλέον, εάν μία link building πρακτική περιλαμβάνει spamming, το site σας μπορεί να διαγραφεί από τα αποτελέσματα της Google απροειδοποίητα. H τοποθέτηση πολλών links σε άλλες τοποθεσίες, φαινομενικά, είναι επικερδής, αλλά στην πραγματικότητα, όταν γίνεται λανθασμένα, το όφελος είναι ελάχιστο έως μηδαμινό.
Μεγάλα λάθη στο link building
Αν ακολουθείτε κάποια από τις παρακάτω πρακτικές καλό είναι να τις διακόψετε άμεσα, διότι, σε καμία περίπτωση δεν θα σας βοηθήσουν στο SEO. Εκτιμούμε ότι τα μεγαλύτερα λάθη που συμβαίνουν στις μέρες μας στο link building είναι τα εξής:
- Η αγορά μεγάλου αριθμού links
- H ανταλλαγή links με άλλα sites που μπορεί να μην αξιόπιστα
- H τοποθέτηση άσχετων links στη σελίδα σας
- Το εκτός θέματος guest blogging
- Τα άσκοπα σχόλια σε forums και blogs που περιλαμβάνουν links
- H υπερβολική βελτιστοποίηση των anchor texts
- Η χρήση αυτοματοποιημένων προγραμμάτων
Μην οδηγείτε όλα τα links στο homepage
Βεβαιωθείτε ότι τα links που αφορούν την ιστοσελίδα σας δεν οδηγούν πάντα στο homepage σας. Ακριβώς, κάτι τέτοιο θα έκανε το περιεχόμενό σας να φαίνεται spam. Σίγουρα, εάν κάποιος γράφει για την εταιρεία σας, θα χρησιμοποιήσει links που θα οδηγούν στο homepage του site σας. Αν όμως κάποιος αναφέρεται στα προϊόντα ή γενικότερα στα νέα της εταιρείας σας, είναι φυσικό τα links να οδηγούν στα προϊόντα ή στη σελίδα του blog σας. Αυτός είναι ο τρόπος που πρέπει να κάνετε και εσείς link building.
Tip: Τα links που οδηγούν σε μία πιο συγκεκριμένη σελίδα μπορούν να φέρουν υψηλότερο conversion rate στο site σας.
Τα αγορασμένα links δεν φέρνουν κέρδος
Μία πρακτική που σίγουρα πρέπει να αποφεύγεται είναι η αγορά links. Ο κανόνας ισχύει ακόμα κι αν η εταιρεία που θα σας πουλήσει το link είναι μία εταιρεία μεγάλης φήμης. Σκεφτείτε ότι με την ίδια ευκολία που πούλησε σε εσάς ένα link μπορεί να πουλήσει ανά πάσα στιγμή και σε άλλες εταιρείες που επιθυμούν να κάνουν link building. Επίσης, ένα link σίγουρα δεν θα τραβήξει την προσοχή της Google, σε περίπτωση όμως που ο αριθμός διάφορων αμφίβολων links σε ένα site αυξάνεται, αυτόματα αυξάνεται και ο κίνδυνος να διαγραφεί η σελίδα σας από την Google.
Μην ανακυκλώνετε το υλικό σας σε διαφορετικά sites
Ένας αξιόπιστος τρόπος για να δημιουργήσετε links που θα οδηγούν στο site σας είναι μέσω άρθρων που θα αφορούν την εταιρεία ή τα προϊόντα σας, τα οποία θα κοινοποιούνται σε άλλους διαδικτυακούς ιστούς. Όμως, προσέξτε να μην δημοσιεύετε το ίδιο περιεχόμενο σε διαφορετικά sites. Η αναπαραγωγή και δημοσίευση ίδιου περιεχομένου, όχι μόνο δεν ωφελεί το SEO αλλά στην πραγματικότητα το βλάπτει, γιατί θεωρείται διπλότυπο περιεχόμενο. Προσπαθήστε, λοιπόν, να γράφετε ποιοτικά άρθρα με αυθεντικό περιεχόμενο, για να κρατήσετε υψηλή την επισκεψιμότητα της σελίδας σας, αποφεύγοντας τις βαρετές επαναλήψεις για το κοινό.
Αξιοποιήστε τα social media
Εάν ενδιαφέρεστε για το link building, μην αφήσετε εκτός στρατηγικής τα social media, καθώς, σήμερα, αποτελούν τον καλύτερο τρόπο να προσελκύσετε νέους επισκέπτες. Έξυπνα posts που θα προσελκύσουν το ενδιαφέρον των χρηστών, οδηγώντας τους να κάνουν shares, retweets και likes, είναι πολύ χρήσιμα για το SΕΟ της σελίδας σας. Μην δαπανάτε χρήματα και χρόνο, προσπαθώντας να κερδίσετε links σε άλλα sites. Εάν καταφέρετε να κατακτήσετε την τέχνη των social media, τότε μπορείτε να αποκτήσετε έναν σημαντικό οργανικό αριθμό επισκέψεων στη σελίδα σας.
Ενσωματώστε τα links με τρόπο φυσικό
Η τοποθέτηση των links σε άλλους ιστότοπους δεν πρέπει να γίνεται βεβιασμένα. Αντίθετα, είναι σημαντικό να ταιριάζουν ως προς το περιεχόμενο και, ταυτόχρονα, να υπάρχει λόγος για την ύπαρξή του στον συγκεκριμένο ιστότοπο. Γενικότερα, μία link building στρατηγική θα πρέπει να είναι μέρος μίας ευρύτερης marketing στρατηγικής που θα αφορά την εταιρεία, το website και τα προϊόντα σας.
Συμπέρασμα
Σε κάθε περίπτωση, τα links που βρίσκονται σε ένα site θα πρέπει να είναι βοηθητικά για τον επισκέπτη. Ένα link το οποίο δεν δέχεται κανένα κλικ, είναι ένα link το οποίο μάλλον δεν θα έπρεπε να βρίσκεται σε αυτήν τη θέση. Στόχος του link building είναι να δημιουργεί links που διευκολύνουν την περιήγηση του κοινού σε μία σελίδα. Γι’ αυτό, φροντίστε να σχεδιάσετε σωστό link building, ακολουθώντας μία προς μία όλες τις παραπάνω συμβουλές που συγκεντρώσαμε για εσάς. Σε κάθε περίπτωση μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας και η ομάδα μας να αναλάβει κάθε μελλοντικό επιχειρηματικό σας σχέδιο!