Το Facebook αλλάζει και επιστρέφει στον καιρό που κάναμε update το status μας, για να εκφράσουμε τις σκέψεις μας και να επικοινωνήσουμε με τους φίλους μας. Η αλήθεια είναι ότι δεν εκπλησσόμαστε καθόλου με την αλλαγή αυτή. Για την ακρίβεια, περιμέναμε τον νέο αλγόριθμο του Facebook, δεδομένου ότι τα τελευταία χρόνια το κανάλι θυμίζει περισσότερο έναν διαφημιστικό χώρο, παρά ένα social media -ειδικά μετά την έλευση του marketplace!
Επειδή, λοιπόν, η πολύωρη έκθεση σε διαφημίσεις προκάλεσε τη δυσαρέσκεια πολλών χρηστών, o Mark Zuckerberg αποφάσισε να αλλάξει τον αλγόριθμο του Facebook, παραγκωνίζοντας τις αναρτήσεις των εταιρειών. Ας δούμε μαζί πώς θα μας επηρεάσει μια τέτοια αλλαγή.
-
Περισσότερα τοπικά νέα στο News Feed
«Ξεκινώντας από σήμερα, πρόκειται να δείχνουμε περισσότερες ιστορίες από ειδησεογραφικές πηγές της πόλης σας», ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook σε ανάρτησή του. Αυτό σημαίνει ότι αν ένας χρήστης ακολουθεί κάποιον τοπικό εκδοτικό οργανισμό, αυτός θα εμφανίζεται ψηλότερα στο news feed. Η συγκεκριμένη ρύθμιση θα εφαρμοστεί πρώτα στις Η.Π.Α. και στη συνέχεια θα επεκταθεί παγκοσμίως.
Πρόκειται για μία πολύ ενδιαφέρουσα αλλαγή, που φιλοδοξεί να προσδώσει στο δημοφιλές κοινωνικό μέσο περισσότερη αξία στο περιεχόμενό του. Πιθανότατα ο νέος αλγόριθμος του Facebook προέκυψε σαν απάντηση στις κριτικές που δεχόταν τελευταία, για ελλιπή πληροφόρηση ή ακόμα και προώθηση προπαγάνδας μέσω fake news. Ήρθε, λοιπόν, η στιγμή να δοθεί ένα τέλος στις φιλτραρισμένες ειδήσεις- η ενεργή συμμετοχή των πολιτών αποτελεί πλέον το ζητούμενο της εταιρείας.
-
Έμφαση στις προσωπικές σχέσεις
«Η εστίασή μας δεν θα είναι πια το Facebook να σας βοηθήσει να βρείτε σχετικό με σας περιεχόμενο, αλλά να σας βοηθήσει να έχετε κοινωνικές αλληλεπιδράσεις που έχουν νόημα», ανέφερε πρόσφατα ο Zuckerberg. Παράλληλα, σύμφωνα με σχετική έρευνα, όταν οι χρήστες ρωτήθηκαν τι προτιμούν να βλέπουν στο feed τους, οι περισσότεροι από αυτούς επέλεξαν «περιεχόμενο που τους αφορά προσωπικά», δηλαδή τα νέα των φίλων και του στενού κύκλου.
Τι θέλουμε να πούμε με τα παραπάνω; Μα φυσικά, ότι ο νέος αλγόριθμος του Facebook θα παραχωρήσει προτεραιότητα στις δημοσιεύσεις των φίλων και των συγγενών και όχι, για παράδειγμα, σε ένα viral video που δεν αφορά τον χρήστη! Το δήλωσε άλλωστε και η υπεύθυνη του news feed, Adam Mosseri, σε σχετικό άρθρο: «FRIENDS AND FAMILY COME FIRST». Η συγκεκριμένη αλλαγή μεταμορφώνει ριζικά το ύφος του Facebook, μετατρέποντάς το σε ένα πιο οικείο και αυθεντικό περιβάλλον.
-
Ποιοτικό περιεχόμενο στο προσκήνιο
Οι περισσότεροι marketers έχουν αναστατωθεί με τον νέο αλγόριθμο του Facebook. Η πιο σπασμωδική από όλες τις αντιδράσεις τους είναι η έκκληση προς στο κοινό τους να πατήσει το κουμπί του “See First”.
Στην πραγματικότητα, όμως, δεν έχουν να φοβηθούν τίποτα, εάν το περιεχόμενο που δημιουργούν είναι ποιοτικό. Με άλλα λόγια, αν το περιεχόμενό τους παρουσιάζει υψηλό engagement rate που μεταφράζεται σε likes, shares, comments και clicks, τότε οι πιθανότητες που έχουν να ανέβουν στο news feed πολλαπλασιάζονται. Επενδύστε, λοιπόν, σε περιεχόμενο που δίνει αξία στον χρήστη και βγείτε κερδισμένοι!
-
Θα καταργηθούν οι διαφημίσεις;
Όχι! Σε καμία περίπτωση δεν θα καταργηθούν τα Facebook Ads, άλλωστε κάτι τέτοιο δεν θα συνέφερε την ίδια την εταιρεία. Θα συνεχίσουν να υπάρχουν διαφημίσεις, αλλά θα είναι δυσκολότερο να φτάσουν το επιθυμητό reach κάθε φορά.
Φροντίστε, λοιπόν, το content που προωθείτε να ενθαρρύνει το interaction ανάμεσα στους χρήστες, καθώς αυτός είναι ο παράγοντας που θα αξιολογείται στο εξής. Αξιοποιήστε θέματα που ευνοούν τον διάλογο και ενδιαφέρουν άμεσα το κοινό. Προσέξτε, όμως, μην κάνετε το περιεχόμενό σας φθηνό με φράσεις όπως «αφήστε το σχόλιό σας» ή «κάντε tag έναν φίλο σας», καθώς τόσο οι χρήστες όσο και το ίδιο το Facebook τις υπολογίζει ως spam.
-
Η περίπτωση των Facebook Live videos
Τα videos εξακολουθούν να αποτελούν το αγαπημένο είδος περιεχομένου του κοινού, γι’ αυτό και αξίζει να εντάξετε το Video Marketing στη στρατηγική σας μέσα στο 2018. Παρόλα αυτά, εάν αναζητάτε περιεχόμενο που να είναι αγαπητό, τόσο στους χρήστες, όσο και στον νέο αλγόριθμο, σάς προτείνουμε να δοκιμάσετε τα Facebook Live videos, τα οποία παρουσιάζουν έξι φορές μεγαλύτερο interaction σε σχέση με τα κλασικά videos.
Συμπέρασμα
Ο νέος αλγόριθμος του Facebook αποτελεί ουσιαστικά μία προσπάθεια επιστροφής στις ρίζες του. Συμφωνούμε με τον δημιουργό του ότι πρόκειται για βελτίωση, καθώς με το “νέο Facebook” θα αναδειχθεί το ποιοτικό περιεχόμενο και οι φθηνές αναρτήσεις θα βρεθούν στον πάτο του news feed. Προτού πέσετε στον πειρασμό του εύκολου engagement, είναι καλύτερο να αναθεωρήσετε τη social media στρατηγική σας και να επενδύσετε σε περιεχόμενο που ενημερώνει, εντυπωσιάζει, ιντριγκάρει και εμπνέει! Η ομάδα της Develop Greece σας εύχεται καλή επιτυχία!