Μία σωστή landing page είναι ο ακρογωνιαίος λίθος ενός επιτυχημένου online marketing. Η διάταξή της πρέπει να είναι άψογη και οι πληροφορίες που δίνονται ξεκάθαρες, αν θέλετε να έχει πραγματική επιτυχία. Είναι αλήθεια πως μία πειστική αρχική σελίδα μαγνητίζει τα βλέμματα των επισκεπτών και μπορεί να αυξήσει άμεσα τον αριθμό των κλικ. Μάθετε, λοιπόν, πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μία πετυχημένη σελίδα προορισμού με αυτά τα 9 χρήσιμα tips.
Tip #1: Kαθαρό και οργανωμένο design
Η εμφάνιση και η συνολική δομή του σχεδιασμού μίας αρχικής σελίδας έχει τεράστιο αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα του website σας και στο πόσο καλά οδηγεί σε μετατροπές. Ο πρωταρχικός σκοπός της είναι να διευκολύνει όσο το δυνατόν περισσότερο την εμπειρία του χρήστη (UX), άρα είναι βασικό όλα τα στοιχεία της σελίδας να παρακινούν με κάθε τρόπο τον επισκέπτη σε μία μετατροπή, είτε αυτή είναι η συμπλήρωση μίας φόρμας, είτε είναι η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, είτε είναι το κατέβασμα ενός e-book.
Ένα αποτελεσματικό design μίας landing page αξιοποιεί σωστά τα χρώματα και επιλέγει ελκυστικές εικόνες. Συγκεκριμένα χρώματα στα κουμπιά προτροπής, όπως το πορτοκαλί και το πράσινο, αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της αρχικής σελίδας, όμως, φροντίστε να δημιουργήσετε έντονο contrast ανάμεσα στο χρώμα του button και του background.
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά χαρακτηριστικά buttons που θα πρέπει να δοκιμάσετε, για να εξασφαλίσετε μία καλή σελίδα προορισμού – “παίξτε” με τα χρώματα, την τοποθέτηση, και το μέγεθος, για να ανακαλύψετε την πιο αποτελεσματική διάταξη της landing page σας.
Tip #2: Υιοθετήστε ένα minimal ύφος
Αποφύγετε να γεμίσετε την αρχική σελίδα του site σας με περιττές πληροφορίες και pop-ups. Αντίθετα, φροντίστε να κρατάτε μία καθαρή αισθητική που να διευκολύνει την ανάγνωση και να μην αποσπά την πλοήγηση του χρήστη. Μια άριστη landing page παρέχει αποκλειστικά τις απαραίτητες προτροπές που απαιτούνται, ενθαρρύνοντας τους επισκέπτες να κάνουν κλικ.
Για παράδειγμα, πάρα πολλές πληροφορίες μπορεί να αποπροσανατολίσουν τους επισκέπτες, γι’ αυτό, θυμηθείτε να κρατάτε τη σελίδα σας απλή και κατανοητή. Οι πληροφορίες που μπαίνουν μπροστά και στο κέντρο θα πρέπει να είναι εύκολα αναγνώσιμες. Σε περίπτωση που θέλετε να δώσετε λεπτομέρειες, ο καλύτερος τρόπος είναι να τις προσθέσετε με bullets.
Για παράδειγμα, σκεφτείτε ποιες πληροφορίες πρέπει να βρίσκονται στο ορατό μέρος μίας σελίδας προορισμού και ποιες όχι. Οι περισσότεροι επισκέπτες γνωρίζουν πλέον ότι μπορούν να μετακινηθούν προς τα κάτω για περισσότερες πληροφορίες και λεπτομέρειες. Ένας minimal σχεδιασμός μίας landing page προκαλεί πάντα θετική οπτική εντύπωση, ενώ εξακολουθεί να δίνει στους επισκέπτες τις πληροφορίες που επιθυμούν με έναν πιο διακριτικό τρόπο. Επίσης, ένας σπουδαίος τρόπος, για να προσθέσετε πληροφορίες, χωρίς να αποσυντονίσετε τους επισκέπτες σας, είναι μέσα από video.
Tip #3: Γράψτε τις προσφορές σας σε επικεφαλίδες
Η καλή landing page πρέπει να δίνει μία ισχυρή προσφορά και να “εξηγεί” με σαφή και συνοπτικό τρόπο, γιατί η προσφορά είναι πολύτιμη. Επιπλέον, για να προωθήσετε την αξία της προσφοράς σας, μπορείτε να την τοποθετήσετε σε τίτλους και επικεφαλίδες. Ακόμα και οι πιο αποτελεσματικές σελίδες προορισμού επιβεβαιώνουν την επιτυχία τους στους τίτλους, ενώ οι περισσότερες από αυτές χρησιμοποιούν και επεξηγηματικούς υπότιτλους.
Μην ξεχνάτε ότι έχετε περίπου 8 δευτερόλεπτα, για να πείσετε τους χρήστες για την προσφορά, γι’ αυτόν, ακριβώς, τον λόγο είναι σημαντικό το ευδιάκριτο στήσιμο της προσφοράς σας στη landing page συνδυαστικά με ελκυστικό περιεχόμενο.
Tip #4: Χρησιμοποιήστε ενδείξεις εμπιστοσύνης
Ένα άλλος έξυπνος τρόπος, για να αναβαθμίσετε μία σελίδα προορισμού είναι να προσθέσετε badges που να εμπνέουν εμπιστοσύνη. Τα badges μπορεί να είναι λογότυπα γνωστών εμπορικών brands, με τα οποία έχετε συνάψει συνεργασίες στο παρόν και στο παρελθόν, αναγνωρίσεις και πιστοποιήσεις που έχετε λάβει, αξιόπιστες ομάδες που είστε μέλος, κτλ..
Tip #5: Κάντε την σελίδα σας φιλική για mobile συσκευές
Γνωρίζατε ότι το 30% των δραστηριοτήτων μέσα στο διαδίκτυο προέρχεται από κινητές συσκευές; Γι΄ αυτό, κατασκευάζοντας την αρχική σας σελίδα, δώστε σημασία στον χρήστη και στο UX, καθώς θα πρέπει να μπορεί να πλοηγηθεί εύκολα και από mobile συσκευές! Έχει αποδειχθεί ότι ένας ιστότοπος φιλικός προς κινητές συσκευές, μπορεί να διπλασιάσει το conversion rate μίας σελίδας. Φροντίστε, λοιπόν, η landing page του site σας να είναι εύκολες στην πλοήγηση, να φορτώνουν γρήγορα και να προσελκύουν clicks.
Tip #6: Προσαρμόστε την landing page στο ευρύ κοινό
Για να προωθήσετε σωστά μία μεγάλη προσφορά, θα πρέπει το traffic που θα κερδίσει η σελίδα σας να προέρχεται από ένα ανομοιογενές κοινό. Αυτό σημαίνει πως το marketing target audience δεν είναι μία συγκεκριμένη ομάδα, αλλά ένα κοινό διαφορετικών ηλικιών και ενδιαφερόντων. Θα πρέπει, λοιπόν, να προσαρμόστε την αρχική σας σελίδα σε διαφορετικά ακροατήρια. Σκεφτείτε πως ένας χρήστης που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας από ένα post στο Facebook ή στο Twitter, έχει διαφορετικό προφίλ από κάποιον άλλον που προσέγγισε τη σελίδα μέσω των τακτικών newsletters σας.
Αυτά ήταν τα 6 tips για να βελτιώσετε μία landing page και να αναβαθμίσετε το UX στον ιστότοπό σας. Να θυμάστε πως μία αποτελεσματική σελίδα προορισμού υλοποιείται με βάση στρατηγικής και όχι με παράγοντα την εμφάνιση. Στη Develop Greece σας κρατάμε ενήμερους για όλα τα inbound marketing νέα και τα trends, σκοπεύοντας να λύσουμε κάθε σας απορία!