TikTok Marketing: Η απόλυτη τάση για τη στρατηγική σας!

Το TikTok app ήρθε από το πουθενά και έχει χαρακτηριστεί ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κοινωνικό δίκτυο όλων των εποχών, απαριθμώντας 800 εκατομμύρια ενεργά μηνιαία profiles! Φυσικά, το TikTok Marketing αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του social media marketing, καθώς οι χρήστες του -πλέον, σχεδόν όλων των ηλικιών- είναι ταυτόχρονα και καταναλωτές, ενώ δε λείπουν οι celebrities, οι influencers, τα brands και οι επιχειρήσεις!

TikTok: ο κυρίαρχος στα κοινωνικά δίκτυα;

Η ομάδα μας είναι πεπεισμένη ότι το TikTok είναι ο νέος… βασιλιάς των social, καθώς κατάφερε μέσα σε 3 χρόνια αυτό που το Facebook πραγματοποίησε σε 4 και το Instagram σε 6, να αποκτήσει 800 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Το σίγουρο είναι πως πρόκειται για ένα από τα πιο hot κοινωνικά δίκτυα και τη μεγαλύτερη τάση στους Gen Z, αλλά και στους Millennials!

Παράλληλα, το TikTok αποτελεί ένα εξαιρετικό μέσο προώθησης για brands, μεγάλα ή μη, με πιο creative χαρακτήρα. Παρ’ όλα αυτά, δε θα θέλαμε να παραλείψουμε ότι ο ανταγωνισμός στο συγκεκριμένο μέσο είναι πολύ μικρός ακόμη, με τις περισσότερες επιχειρήσεις να διστάζουν να ενταχθούν στην πλατφόρμα.

Σήμερα, η Develop Greece θα σας «μυήσει» μέσα από κορυφαίες συμβουλές σε όλα τα στάδια του TikTok Marketing, ώστε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το εν λόγω social media κανάλι και να αυξήσετε θεαματικά τη δημοτικότητα της επωνυμίας σας, προσθέτοντάς το δυναμικά στην inbound marketing στρατηγική σας.

Πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok;

Τα TikTok videos είναι άμεσα συνδεδεμένα με τη διασκέδαση, την κίνηση και τη μουσική. Η μουσική υπόκρουση είναι, άλλωστε, και το κύριο χαρακτηριστικό της εφαρμογής. Όμως, προτού εμβαθύνουμε στις ενέργειες TikTok for Business, ας ρίξουμε μία γρήγορη ματιά στο πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του app. Κρατήστε σημειώσεις για τις δικές σας TikTok Marketing ιδέες!

Η απόδοση βίντεο

Είστε ενεργοί στο TikTok; Εάν ναι, θα έχετε προσέξει πως το content που δημοσιεύετε δέχεται πολύ περισσότερες προβολές συγκριτικά με τους followers που διαθέτετε. Ξέρετε γιατί συμβαίνει αυτό; Ο αλγόριθμος του TikTok λαμβάνει υπόψη τις αλληλεπιδράσεις σε κάθε δημοσιευμένο βίντεο. Οπότε, εάν το video σας έχει συγκεντρώσει σχόλια, απαντήσεις, κοινοποιήσεις και likes, έχει και περισσότερες πιθανότητες να είναι επιτυχημένο!

Η γεωγραφική θέση

Η τοποθεσία είναι σίγουρα ένας βασικός παράγοντας για τα βίντεο που προτείνονται στους χρήστες, δίνοντας πολλές δυνατότητες στις μικρές επιχειρήσεις να επωφεληθούν και να αυξήσουν το… τοπικό brand awareness τους, είπε η Lindsay Ashcraft, γνωστή Social Media Coordinator.

Οπότε, εάν το video σας σημειώνει υψηλή απόδοση σε συσκευές κοντά στη γεωγραφική σας θέση, δεν είναι καθόλου απίθανο να… κυκλοφορήσει και αρκετά πιο μακριά από αυτήν. Αυτό είναι, άλλωστε, που επιθυμούμε και στο TikTok Marketing!

Τα δημοφιλή hashtags και η μουσική υπόκρουση

Τα hashtags και η μουσική είναι οι καλύτεροι τρόποι να ενισχύσετε το περιεχόμενο του λογαριασμού σας. Όπως ακριβώς συμβαίνει και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, η προσθήκη κορυφαίων και σχετικών hashtags στις λεζάντες σας, όχι μόνο συμβάλλει στον εντοπισμό σας από άλλους χρήστες, αλλά, ταυτόχρονα, βοηθάει τον αλγόριθμο του TikTok να κατανοήσει το content σας και, κατά συνέπεια, το κοινό που θα ενδιαφέρεται για αυτό.

Επιπρόσθετα, μεγάλο πλεονέκτημα προσφέρουν και τα trending sounds ή τα τραγούδια, τα οποία πραγματικά συντελούν στην ενίσχυση της προβολής του περιεχομένου σας! Μην ξεχνάτε, κατά τη διάρκεια του lockdown, τα μουσικά και ηχητικά εφέ συνέπραξαν στο έπακρο, ώστε πολλά videos να γίνουν viral.

Υιοθετήστε δημοφιλή hashtags και trendy ήχους, για να αποκτήσετε δυνατή παρουσία στο TikTok!

Τα «ατελείωτα» βίντεο

Κάτι που αξίζει να αναφέρουμε σε αυτό το σημείο για το TikTok Marketing είναι ότι τα videos σε αυτό το μέσο μπορεί να έχουν πολύ μεγαλύτερη «διάρκεια ζωής» από άλλα σε αντίστοιχες κοινωνικές πλατφόρμες, όπως το Instagram.

Αυτό συμβαίνει, γιατί το app «παρακολουθεί» αδιάκοπα την απόδοση όλων των videos, ακόμη και των παλαιότερων. Εάν, λοιπόν, ένα βίντεο προβάλλεται σε νέες ομάδες χρηστών, είναι πολύ πιθανό να γίνει viral! Αυτό δεν είναι το ζητούμενο;

Άλλοι παράγοντες

Φυσικά, ο αλγόριθμος του TikTok λειτουργεί και με βάση κάποιους άλλους ισχυρούς δείκτες ως προς το ποια videos θα προβληθούν περισσότερο στα «σημεία πώλησης» της εφαρμογής. Οι επαναλήψεις, οι ολοκληρωμένες προβολές των βίντεο και η συνολική αλληλεπίδραση των χρηστών παίζουν μεγάλο ρόλο σε αυτό.

Αναλογιστείτε, λοιπόν, εάν το περιεχόμενό σας είναι πραγματικά διασκεδαστικό, ώστε να κάνει τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν!

Οι κορυφαίες TikTok Marketing στρατηγικές

Σύμφωνα με τον τρόπο λειτουργίας του αλγόριθμου, βλέπουμε πως το TikTok προσφέρει μία τεράστια ευκαιρία στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν νεότερα target groups, μέρος του λεγόμενου «δυναμικού κοινού», μέσα από ένα εξαιρετικά δημιουργικό και εύθυμο περιβάλλον. Θέλετε να γίνει η επιχείρησή σας top; Παρακάτω, θα σας συστήσουμε τις πιο διάσημες και αποτελεσματικές TikTok Marketing στρατηγικές!

TikTok Ads

Όπως είναι λογικό, οι διαφημίσεις είναι ο πρώτος και πολύ αποδοτικός τρόπος να αναπτύξετε την εμπορική σας φίρμα σε αυτό το οπτικό-ακουστικό δίκτυο. Νωρίτερα, αναφέραμε ότι το TikTok είναι ένα νέο κοινωνικό μέσο που ακόμη δεν έχει κορεστεί ως προς τις διαφημίσεις και τις προωθητικές ενέργειες, σε αντίθεση με το Instagram και το Facebook. Μήπως, λοιπόν, να εκμεταλλευτείτε το προβάδισμα που σας δίνεται για TikTok Marketing;

Τα TikTok Ads μπορούν να λάβουν τις εξής μορφές:

In-Feed Ads: Τα In-Feed Ads είναι videos που εμφανίζονται στη ροή του TikTok, διαρκούν έως και 60 δευτερόλεπτα, έχουν αυτόματη αναπαραγωγή εικόνας και ήχου και το κοινό μπορεί να αλληλεπιδράσει με αυτά.
Top View Ads: Πρόκειται για videos πλήρους οθόνης, που παρουσιάζουν την εμπορική σας φίρμα με την καλύτερη δυνατή τοποθέτηση, προσελκύοντας απόλυτα την προσοχή των χρηστών με τη δυναμική της εικόνας, του ήχου και του storytelling. Τα συγκεκριμένα videos, όπως και στα In-Feed Ads, διαρκούν έως 60 δευτερόλεπτα και έχουν αυτόματη οπτικοακουστική αναπαραγωγή.
Brand Takeover Ads: Το Brand Takeover προσφέρει πολλαπλές επιλογές περιεχομένου (αρχεία JPG και βίντεο 3-5 δευτερολέπτων) με στατική ή δυναμική εικόνα πλήρους οθόνης. Με τα takeovers μπορείτε να διεγείρετε το ενδιαφέρον του κοινού σας μέσα από ελκυστικό content.
Branded Effects Ads: TikTok Marketing is fun! Τα branded effects σάς δίνουν τη δυνατότητα να κάνετε την επιχείρησή σας δημοφιλή στο TikTok μέσω των προσαρμοσμένων stickers, των φίλτρων και των ειδικών εφέ. Χαρίστε στους χρήστες μία μοναδική εμπειρία!
Branded Hashtag Ads: Στην ουσία, πρόκειται για Challenges, τα οποία εμφανίζονται στο discovery page και είναι ικανά να προσφέρουν στην εταιρεία σας σπουδαίο loyalty. Περισσότερα για την εν λόγω πρακτική θα πούμε στη συνέχεια!

Ακόμη ένα σημαντικό πλεονέκτημα των TikTok Ads είναι ότι δε χρειάζεται να ξοδέψετε πολύτιμο χρόνο, δημιουργώντας από το μηδέν το target group σας. Το μόνο που καλείστε να κάνετε είναι να ρυθμίσετε μία στοχευμένη διαφημιστική καμπάνια. Τόσο απλά! Αναφορικά με τη στόχευση, συνήθως έχετε δύο επιλογές που αναλύουμε ακριβώς από κάτω.

Στόχευση ενδιαφέροντος: Όπως και στο Facebook, αυτή η μέθοδος σχετίζεται με συγκεκριμένα δημογραφικά χαρακτηριστικά και ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας.

Συμπεριφορική στόχευση: Σε αυτήν την επιλογή διαφήμισης στοχεύετε σε άτομα με βάση τη συμπεριφορά τους στο TikTok.

Τέλος, θα θέλαμε να προσθέσουμε ότι μπορείτε να επιλέξετε και στόχευση «προσαρμοσμένου κοινού» ή «παρόμοιου κοινού» – πάλι όπως στο Facebook!

Influencer Marketing

Στο TikTok Marketing μπορείτε να αξιοποιήσετε το αγαπημένο μας Influencer Marketing, προσεγγίζοντας πολύ περισσότερους χρήστες! Είναι γνωστό, άλλωστε, ότι οι κοινότητες των Influencers επηρεάζουν ακόμη αρκετά τους καταναλωτές, χρησιμοποιώντας άριστα τα τεχνολογικά μέσα και τις τάσεις προς όφελός τους.

Πρόσφατα, η εταιρεία λάνσαρε το TikTok Creator Marketplace, την «επίσημη πλατφόρμα για συνεργασίες μεταξύ επιχειρήσεων και δημιουργών περιεχομένου». Βρείτε τον ιδανικό Influencer στο Marketplace και σχεδιάστε την επόμενη καμπάνια σας!

Hashtags Challenges

Τα challenges δε θα μπορούσαν να λείπουν από το σημερινό μας άρθρο για το TikTok Marketing, καθώς αποτελούν βασικό είδος περιεχομένου για τους TikTokers. Οι χρήστες του TikTok λατρεύουν τις νέες προκλήσεις, ανεβάζοντας αντίστοιχα βίντεο με #hashtags, ώστε να είναι εύκολα στην εύρεση.

Η δημιουργία ενός branded challenge είναι μία άκρως «πονηρή» -ή, καλύτερα, αποδοτική- μέθοδος για μία επιχείρηση, καθώς εκτοξεύει την αναγνωρισιμότητά της και, ταυτόχρονα, προκαλεί χιλιάδες θεατές να δημιουργήσουν το δικό τους content (UGC) για την καμπάνια της, γεννώντας οικειότητα και εμπλέκοντας συναισθηματικά το κοινό μαζί της.

User-Generated Content (UGC)

Ζούμε στην εποχή που η νεολαία, και κυρίως οι χρήστες των social media, επιδιώκουν να συμμετάσχουν σε κάθε νέο trend! Φυσικά, αυτό εξυπηρετεί στο έπακρο το TikTok Marketing και τα brands που το χρησιμοποιούν. Αξιοποιώντας τη δυναμική του User-Generated Content, ενθαρρύνετε το κοινό σας να μοιραστεί περιεχόμενο για το brand σας, γεγονός που, αναμφίβολα, οδηγεί σε υψηλότερο buy-in για την εταιρεία σας.

Ένα πετυχημένο παράδειγμα TikTok Marketing

Το Chipotle, μία αλυσίδα εστιατορίων που… έχει πιάσει το νόημα, είναι το πιο τρανταχτό παράδειγμα TikTok Marketing. Η επιχείρηση ειδικεύεται στο mexican grill με burritos και tacos. Όμως, ένα από τα βασικά συστατικά του μεξικάνικου fast food είναι το guacamole – μία σάλτσα με βάση το αβοκάντο, για όσους δε γνωρίζουν!

Σε αυτό, λοιπόν, επικεντρώθηκε το 2019 η εταιρεία και σχεδίασε ένα ξεχωριστό challenge στον TikTok λογαριασμό της, παροτρύνοντας τους fans να συμμετέχουν με τα δικά τους videos σε κινήσεις χορού αφιερωμένες στο αβοκάντο. Μόλις μέσα σε διάστημα 6 μηνών έλαβε 250.000 βίντεο. Αυτή είναι η δύναμη του TikTok!

Επίλογος

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την πρώτη σας TikTok Marketing καμπάνια; Με τις παραπάνω μεθόδους, θα προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό ατόμων στο TikTok και θα ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό στον κλάδο που δραστηριοποιείται η επιχείρησή σας. Δημιουργήστε fun βίντεο και αναδείξτε τη χιουμοριστική πλευρά του brand σας. Έτσι, θα βελτιστοποιήσετε το digital marketing πλάνο σας! Και κάτι ακόμη… Κάντε subscribe, για να λαμβάνετε όλα τα νέα και ενημερωτικά άρθρα του blog μας!