Τα Call-To-Action buttons αποτελούν έναν πολύ εύκολο τρόπο διάδρασης με το κοινό σας. Επειδή, όπως είναι φυσικό η πρώτη σελίδα δεν μπορεί να συμπεριλάβει όλο το περιεχόμενο του site σας, τα Call–To–Action buttons τοποθετούνται, για να επιτρέψουν την πρόσβαση σε αυτό. Ένα δεύτερο στοιχείο που θα πρέπει να μελετήσετε σχετικά με τα buttons είναι η εμφάνιση και η θέση τους στην ιστοσελίδα σας. Ετοιμάσαμε, λοιπόν, το παρόν άρθρο για να μιλήσουμε αναλυτικά για τα κουμπιά προτροπής και τη σημασία τους, καθώς και για την εξέλιξή τους μέσα στον χρόνο.
Ευκρίνεια και ακρίβεια προτροπής
Οι περισσότεροι πελάτες όταν απευθύνονται στη εταιρεία μας για την κατασκευή ιστοσελίδας ζητούν το website τους να είναι προσβάσιμο από την πρώτη κιόλας σελίδα. Πρακτικά κάτι τέτοιο είναι εφικτό, όμως το αποτέλεσμα σε καμία περίπτωση δεν θα ωφελήσει τον πελάτη. Αντίθετα, οι ιστοσελίδες που περιλαμβάνουν όλο το περιεχόμενο στην πρώτη σελίδα το μόνο που καταφέρνουν είναι να κάνουν τον επισκέπτη να χαθεί και, τελικά, να πατήσει το κουμπί της εξόδου.
Για να ξεναγήσετε τους επισκέπτες σας χρησιμοποιήστε στοχευμένα Call-To-Action buttons, τα οποία θα κατευθύνουν τους χρήστες ακριβώς στις σελίδες που θέλετε να επισκεφτούν. Φροντίστε τα κουμπιά να είναι ευκρινή και σε εύκολα αντιληπτή θέση στο site. Μπορείτε να πειραματιστείτε με τα χρώματα και το μέγεθος, ώστε να τα διαχωρίσετε από τις υπόλοιπες πληροφορίες τη σελίδας.
Extra Tip: Να θυμάστε πως ο αυτοσχεδιασμός και οι έξυπνες φράσεις μπορούν να κάνουν τη διαφορά. Ξεφύγετε, λοιπόν, από τα συνηθισμένα Call-To-Action quotes όπως «εγγραφή», «μάθετε περισσότερα» κτλ. και επιλέξτε φράσεις που τραβούν περισσότερο την προσοχή του χρήστη, όπως «ενημερώσου», «δράσε» κτλ..
Μία διαφορετική προσέγγιση
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να εντάξετε ένα Call-To-Action κουμπί, φυσικά, ο πιο εύκολος είναι σχεδιάζοντας ένα χρωματιστό πλαίσιο. Επιλέξτε χρώματα που κάνουν δυνατό contrast, αποφεύγοντας πάντα το κόκκινο! Εναλλακτικά, μπορείτε να αξιοποιήσετε λευκά πλαίσια, για να κεντρίσετε το ενδιαφέρον του χρήστη. Το λευκό δημιουργεί αντίθεση με το χρώμα του background και διευκολύνει την ανάγνωση.
Μία άλλη ενδιαφέρουσα ιδέα είναι να στήσετε το site σας, τοποθετώντας Call-To-Action buttons στην εισαγωγική σελίδα του site. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το στήσιμο ενός e-shop το οποίο θα περιλαμβάνει προϊόντα που θα απευθύνονται σε όλους, άντρες, γυναίκες και παιδιά. Στη συγκεκριμένη περίπτωση θα μπορούσατε να παρουσιάσετε τις τρεις διαφορετικές κατηγορίες με κουμπιά προτροπής στην εισαγωγική σελίδα, τα οποία θα οδηγούν σε τρεις διαφορετικές landing pages για τον κάθε τύπο αντίστοιχα. Το συγκεκριμένο design αποδεικνύεται πιο οργανωμένο και διευκολύνει την πλοήγηση του χρήστη.
Η εξέλιξη των Call-To-Action buttons
Η αλήθεια είναι ότι τα κουμπιά προτροπής έχουν εξελιχθεί πάρα πολύ μέσα στον χρόνο ως προς την εμφάνιση και τη λειτουργικότητά τους. Στο παρελθόν, η χρήση τους ήταν τόσο ευρεία που κατέληγαν να αποπροσανατολίζουν τον επισκέπτη αντί να τον καθοδηγούν, με αποτέλεσμα να σημειώνεται υψηλό bounce rate για μεγάλο αριθμό ιστοσελίδων. Όταν ένας χρήστης δεν γνωρίζει που να πατήσει στο site σας, προφανώς ο σχεδιασμός είναι προβληματικός και αποδίδει τα αντίθετα από τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Ευτυχώς, σήμερα ο σχεδιασμός των συγκεκριμένων κουμπιών ακολουθεί μία πιο minimal αισθητική. Αποφύγετε να προσθέτετε κουμπιά για κάθε υπηρεσία ή προϊόν που διαθέτει η επιχείρησή σας και περιοριστείτε σε αυτά που θέλετε να επενδύσετε. Κρατώντας τον σχεδιασμό λιτό με φανερούς στόχους διευκολύνετε την πλοήγηση του χρήστη και, τέλος, του δίνετε ξεκάθαρες εντολές για το «που πρέπει να πατήσει». Όσο πιο εύκολα και γρήγορα εντοπίσουν εσάς και τα προϊόντα σας οι επισκέπτες, τόσο πιο πιθανό είναι να προβούν σε αγορά.
Συμπέρασμα
Γίνεται, λοιπόν, φανερό πως για να προσελκύσετε νέους πελάτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, θα πρέπει να μάθετε να χειρίζεστε σωστά τα Call-To-Action buttons. Η σημασία τους, όπως αναλύσαμε και παραπάνω, είναι καθοριστική τόσο στον χρόνο παραμονής ενός επισκέπτη στο site σας, όσο και στην ευκολία με την οποία οδηγείται στα προϊόντα σας. Εάν, λοιπόν, επιθυμείτε ένα εύχρηστο και ταυτόχρονα μοντέρνο σχεδιασμό στο site σας τοποθετήστε κουμπιά προτροπής στην αρχική σας σελίδα. Η ομάδα της Develop Greece είναι στη διάθεσή σας, για να απαντήσει σε κάθε σας απορία σχετικά με τα Call-To-Action buttons.