Σχεδιάζετε να λανσάρετε ένα καινούριο website; Εάν το παρόν site σας έχει ήδη ενεργή δραστηριότητα και, επίσης, έχετε υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης με κάποια keywords, μην κάνετε το λάθος να τα καταστρέψετε με το λανσάρισμα ενός καινούριου site! Ακόμα και αν, το νέο website έχει όλες τις πρόσφατες SEO πρακτικές, υπάρχει πιθανότητα να εξαφανιστείτε από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός ο οδηγός θα σας παρέχει μερικές βασικές συμβουλές, για να κρατήσετε το υπάρχον SEO Ranking σταθερό.

Ο σωστός τρόπος να λανσάρετε ένα νέο website

Ας θεωρήσουμε ότι η νέα ιστοσελίδα σας είναι επαγγελματικά βελτιστοποιημένη και φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης, ακολουθώντας όλα τα τελευταία best-practices. Έχετε, λοιπόν, θέσει υγιείς βάσεις για ένα SEO friendly μέλλον. Όμως, δεν μπορείτε να λανσάρετε τη σελίδα σας χωρίς προσεκτικό προγραμματισμό, γιατί ακόμα και το καλύτερο website μπορεί να καταστρέψει το υπάρχον traffic και το SEO Ranking στις μηχανές αναζήτησης.

Πώς γίνεται το ολοκαίνουριο και πλήρως βελτιστοποιημένο website να βλάψει την κατάταξη σας στις μηχανές αναζήτησης;

Εάν το προηγούμενο site σας φαινόταν στα αποτελέσματα της Google, σε υψηλές θέσεις για συγκεκριμένα keywords, η διάθεση του νέου site μπορεί να προκαλέσει μερικά σοβαρά προβλήματα, όπως:

• Αλλαγές στο URL, οι οποίες μπορούν να εξαφανίσουν τις σελίδες σας από το Google ή ακόμη και να παρουσιάσουν σφάλματα στους επισκέπτες, χάνοντας οποιαδήποτε οφέλη έχετε από backlinks.
• Αλλαγές στο περιεχόμενο, οι οποίες μπορούν να βλάψουν την κατάταξη των παλιών σελίδων που κατείχαν υψηλές θέσεις σε συγκεκριμένα keywords στις μηχανές αναζήτησης.
• Νέο περιεχόμενο, το οποίο μπορεί να βλάψει το SEO και να μπερδέψει τις μηχανές αναζήτησης, αν θέτει την πυκνότητα των keywords εκτός ισορροπίας.
• Υπερβολικά πολλές σελίδες χωρίς πρωτότυπο περιεχόμενο, οι οποίες μπορούν να βλάψουν την απόδοση, φθείροντας την ιστοσελίδα σας. Για παράδειγμα, τα tags στην πλατφόρμα WordPress μπορούν να γεμίσουν με εκατοντάδες άχρηστες σελίδες το website σας.
• Αλλαγές στην πλοήγηση, οι οποίες μπορούν να μπερδέψουν το Google και να χάσετε τα site links.

Εάν λανσάρετε ένα νέο website στο ήδη υπάρχον domain, αυτά είναι τα θέματα SEO Ranking που θα πρέπει αρχικά να αντιμετωπίσετε. Ευτυχώς, υπάρχουν αποτελεσματικοί τρόποι για να επιλυθούν, τους οποίους θα αναλύσουμε μαζί παρακάτω λεπτομερώς.

Δημιουργήστε ανακατευθύνσεις για HTTP 301

Τα νέα URL είναι το πιο επικίνδυνο πρόβλημα. Όταν τα links για τη νέα σελίδα σας ξαφνικά αλλάξουν, θα μπερδέψουν τόσο την Google όσο και τους επισκέπτες της σελίδας. Αν δεν θέσετε σαφείς κανόνες ανακατεύθυνσης, τα παλιά links μπορεί να εξαφανιστούν από τις μηχανές αναζήτησης.

Έστω ότι ένα παλιό link έχει το παρακάτω URL: http://example.com/products.php?categoryId=5485&productId=317147&ll=3&mid=1

Σίγουρα δεν είναι όμορφο, αλλά εμφανίζεται στη πρώτη σελίδα της Google για αναζήτηση “generic product”. Το νέο site έχει ένα πολύ κομψότερο URL: http://example.com/generic-product-1/

Το νέο URL αποτελεί σημαντική βελτίωση, αλλά η Google δεν το γνωρίζει ακόμα. Όταν οι μηχανές αναζήτησης κάνουν crawl στις παλιές σελίδες σας, θα βγάλουν σφάλμα και σύντομα θα εξαφανιστείτε από τα αποτελέσματα αναζήτησης και δεν θα έχετε SEO Ranking. Επίσης, οι επισκέπτες θα δουν μία σελίδα σφάλματος αντί για το περιεχόμενο που αναμένουν.

Αυτό είναι εύκολο να διορθωθεί, δημιουργώντας 301 redirect κανόνες, οι οποίοι θα καθοδηγήσουν την Google στο νέο URL. Οι περισσότεροι Webhosts προσφέρουν υποστήριξη για .htaccess κανόνες ανακατεύθυνσης. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με το .htaccess υπάρχουν redirect plug-ins για τα περισσότερα CMS, όπως το WordPress, Joomla κτλ. Προτού, λοιπόν, διαθέσετε το νέο website, μπορείτε να ελέγξετε ποιες σελίδες είναι καταχωρημένες στις μηχανές αναζήτησης και, τότε, μπορείτε να δημιουργήσετε τους εν λόγω redirect rules για κάθε URL που άλλαξε.

Reminder: Μην προσθέσετε αυτούς τους κανόνες στο παρόν site σας, προτού είστε έτοιμοι να λανσάρετε το καινούριο.

Συγκρίνετε την πυκνότητα των keywords

Όταν αλλάζετε το περιεχόμενο ενός website, επηρεάζεται σημαντικά η κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Γενικότερα, με κάθε νέο web design, έρχονται σημαντικές αλλαγές. Τα κείμενα, η φρασεολογία και η συχνότητα των keywords στις επικεφαλίδες μπορεί να αλλάξουν. Δεδομένου ότι έχετε κάνει μία σχετική προετοιμασία, αυτές οι αλλαγές πιθανόν να αποδειχθούν επωφελείς για το SEO Ranking. Αναφορικά με το κυρίως περιεχόμενο της κάθε σελίδας, είναι σημαντικό να κινηθείτε με μεγαλύτερη προσοχή. Όταν, για παράδειγμα, αλλάζετε το περιεχόμενο σελίδων που ήδη εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για σημαντικά keywords, κινδυνεύετε να επηρεάσετε δυσμενώς την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σας.

Το ζητούμενο είναι να είστε συνεπείς με την πυκνότητα των keywords και να μην αλλάξετε πλήρως το περιεχόμενο και φυσικά τα keywords στο νέο website. Τέλος, συγκρίνετε ανάμεσα στο νέο και στο παλιό website, ελέγχοντας την πυκνότητα των keywords για το κάθε ένα. Έτσι, μπορείτε να αποφανθείτε αν υπάρχει σημαντική αλλαγή στον αριθμό και το είδος των λέξεων που χρησιμοποιούνται. Εάν η διαφορά είναι μεγάλη και δεν είναι μία προγραμματισμένη και μελετημένη αλλαγή, επανασχεδιάστε το περιεχόμενο του νέου website σας ανάλογα.

Αξιολογήστε το νέο περιεχόμενο

Πέρα από την εκτίμηση του παλιού περιεχομένου, σιγουρευτείτε ότι εξετάζετε προσεκτικά οτιδήποτε νέο προσθέτετε στο καινούριο website. Κάθε νέο περιεχόμενο είναι εξαιρετικά χρήσιμο. Είναι ένα ουσιώδες στοιχείο, για να κρατάτε τη δραστηριότητα της σελίδας σας και να προσελκύετε νέο traffic από αναζητήσεις. Παρ’ όλα αυτά, από τη στιγμή που ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε ένα νέο website, πρέπει να έχετε πάντα κατά νου το πόσο πολύ το αλλάζετε. Όπως περιγράψαμε στο βήμα #2, το βελτιωμένο περιεχόμενο είναι πολύ καλή ιδέα, αλλά μπορεί να βγάλει το SEO ranking εκτός ισορροπίας.

Το σημαντικό, όταν λανσάρετε ένα νέο website με πλούσιο καινούριο περιεχόμενο, είναι να αναρωτηθείτε πώς θα επηρεάσει την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης. Εάν είστε σε καλή θέση για συγκεκριμένα keywords και έχετε ένα στιβαρό landing page με εδραιωμένο content, τότε δεν θέλετε να μπερδέψετε την Google, διαθέτοντας νέες σελίδες με σχεδόν ίδιο περιεχόμενο. Σίγουρα, επιθυμείτε να το εμπλουτίσετε, αλλά, πρώτα, σιγουρευτείτε ότι είναι ιδιαίτερο.

Γενικά, σπάνια είναι κακή ιδέα να προσθέσετε νέο ποιοτικό περιεχόμενο, σχεδιάζοντας μεγάλο αριθμό καινούριων σελίδων, που μπορεί να αντικρούονται με τις παλιές που έχουν καλό ranking. Γι’ αυτό, πάρτε λίγο χρόνο και διαφοροποιήστε το νέο περιεχόμενο, πριν λανσάρετε το καινούριο website.

Καθαρίστε αχρείαστες σελίδες

Μαζί με το σχεδιασμό του νέου website, συχνά ακολουθούν και αλλαγές, όπως η χρήση ενός καινούριο CMS ή η προσθήκη κάποιου custom τομέα στη σελίδα σας. Η επέκταση του website δεν είναι κακό πράγμα, αλλά μερικές φορές μπορεί να το εξασθενίσετε αν το παρακάνετε, ειδικά εάν δεν προσφέρετε μοναδικό περιεχόμενο για το SEO Ranking

Ένα βασικό παράδειγμα αυτού του φαινομένου μπορεί να παρατηρηθεί με τα tags του WordPress, καθώς τo συγκεκριμένο δημιουργεί μοναδικά URL για κάθε διαφορετικό tag που προστίθεται σε όλα τα post. Αυτό επηρεάζει εκατοντάδες σελίδες, που έχουν μια λίστα όλων των post με το κοινό tag. Μερικοί SEO experts προτείνουν αυτήν τη μέθοδο, αφού προσθέτει πολλές indexable σελίδες στο website σας.

Γενικά, σας αποθαρρύνουμε να έχετε απομεινάρια σε ένα επαγγελματικό website. Ακόμα κι αν προσθέτετε πολλές indexed σελίδες, στην πραγματικότητα δεν έχουν κάποια ουσιαστική αξία, γιατί, συνήθως μαρκάρονται ως διπλότυπες (στην καλύτερη περίπτωση) και εξασθενούν την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας (στην χειρότερη περίπτωση).

Ένας κανόνας που σας προτείνουμε είναι να μπλοκάρετε αυτοδημιούργητες σελίδες (όπως τα tags ή τις κατηγορίες), καθώς δεν είναι απαραίτητο να τις διαγράψετε ή να τις εξαφανίσετε τελείως – απλά προσθέστε τις στο robots.txt αρχείο, ώστε να μην γίνονται indexed από τη Google και από τις άλλες μηχανές αναζήτησης. ‘Έτσι, δεν χάνετε πολύτιμο περιεχόμενο, απλά συγκεντρώνετε το ενδιαφέρον σε σελίδες που έχουν πραγματική αξία!

Βελτιστοποιήστε την πλοήγηση στο website

Μία παράμετρος που συχνά παραλείπεται στον σχεδιασμό ενός νέου website είναι η πλοήγηση σε αυτό. Ακόμα και αν έχετε δαπανήσει χρόνο και σκέψη πάνω στο νέο σύστημα πλοήγησης, τελικά έχετε αποφασίσει πώς θα ταιριάξει με το υπάρχον; Αν έχουν πάει όλα καλά, για να δημιουργήσετε SEO Ranking, έχετε ήδη ακολουθήσει τις οδηγίες του βήματος #1 και έχετε δημιουργήσει κανόνες 301 redirect για όλο το παλιό περιεχόμενο, τότε δώστε λίγο περισσότερη προσοχή στα στοιχεία του μενού πλοήγησης.

Για καθιερωμένα websites, η Google θα εμφανίσει μια λίστα με top links κάτω από το αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτά ονομάζονται Site Links και είναι καλό να υπάρχουν. Όχι μόνο προβάλλουν τη σελίδα σας περισσότερο, αλλά βοηθούν και στην εδραίωση του branding. Οπότε, ελέγξτε το Google και προσπαθήστε να ταιριάξετε τα υπάρχοντα site links με αυτά στο νέο website.

Παρ’ ότι δεν συνιστάται να αφήσετε μικρότερης σημασίας λεπτομέρειες να επηρεάσουν τη χρηστικότητα της πλοήγησης, μπορείτε να τις λάβετε υπόψη σας και να κάνετε τον κατάλληλο σχεδιασμό. Έτσι, μπορείτε να κρατήσετε τα sitelinks με τη διάθεση της νέας ιστοσελίδας.

Συμπέρασμα

Το λανσάρισμα ενός καινούργιου website είναι μια συναρπαστική στιγμή, αλλά μην ξεχάσετε το SEO Ranking! Δεν είναι ασυνήθιστο να θέλετε από ανυπομονησία να δώσετε γρήγορα το πράσινο φως, αλλά με αυτά τα απλά βήματα μπορείτε να είστε σίγουροι ότι ο κόπος σας δε θα πάει χαμένος. Αξίζει πραγματικά να κρατήσετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης, ακολουθώντας συνοπτικά αυτές τις συμβουλές: 301 redirects, αξιολόγηση νέου περιεχομένου και πυκνότητας των keywords, αποφυγή διπλότυπου περιεχομένου και περιττών indexable σελίδων, επανεξέταση της πλοήγησης στο site. Καλή επιτυχία!