Όσο καλά κι αν γνωρίζετε το SEO, υπάρχουν πάντα παράγοντες που πιθανόν να σας έχουν ξεφύγει ή δεν έχετε ακούσει ποτέ για αυτούς. Μερικοί αποτελούν έτοιμες συνταγές επιτυχίας, ενώ άλλοι είναι ιδιαίτερα καταστροφικοί και μπορούν να σας οδηγήσουν κατευθείαν σε Google Penalties. Επειδή, λοιπόν, το Negative SEO είναι μία τακτική που σε κάθε περίπτωση πρέπει να αποφεύγετε, συγκεντρώσαμε τους πιο «άγνωστους» παράγοντες SEO που πιθανότατα να μην γνωρίζετε. Όπως και να έχει σήμερα θα τους μάθετε όλους!

1. Aυτοματοποιημένο περιεχόμενο

Σήμερα, συναντάμε όλο και πιο συχνά το φαινόμενο να δημιουργούνται αυτοματοποιημένα κείμενα σε μία ιστοσελίδα. Μπορεί τα keywords να αποτελούν σημαντικό παράγοντα αξιολόγησης των μηχανών αναζήτησης, δεν οδηγούν από μόνα τους, όμως, μία σελίδα στην κορυφή των αναζητήσεων. Μερικά παραδείγματα αυτοματοποιημένου περιεχομένου είναι τα εξής:

Content aggregators: Πρόκειται για websites που δεν παράγουν το δικό τους περιεχόμενο. Αντίθετα, συγκεντρώνουν ψήγματα περιεχομένου από άλλα websites και τα συνδυάζουν, στοχεύοντας στη δημιουργία ενός νέου ιστότοπου.

Content Farming: Η πρακτική κατά την οποία ένα website δημοσιεύει ένα μεγάλο αριθμό άρθρων κακής ποιότητας, ώστε να επωφεληθεί από τα κατάλληλα keywords και να σκαρφαλώσει θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Αυτόματη μετάφραση: Πρόκειται για ένα κείμενο, το οποίο μεταφράστηκε μέσω αυτόματων εργαλείων μετάφρασης, χωρίς δηλαδή ανθρώπινη επέμβαση.

Αποτελεί τελικά το αυτοματοποιημένο περιεχόμενο αξιοποιήσιμο παράγοντα SEO; Μα φυσικά και όχι. Σκεφτείτε πόσες φορές σάς ζητήθηκε να αποδείξετε ότι δεν είστε robot μέσω captcha. Ο ανθρώπινος παράγοντας, ευτυχώς για εμάς, εξακολουθεί να είναι απαραίτητος για να βελτιστοποιηθεί μία σελίδα, επομένως, καλύτερα να μείνετε μακριά από δήθεν «έξυπνα» εργαλεία SEO, που μπορούν να θέσουν σε κίνδυνο τη σελίδα σας.

2. Ο αριθμός των likes / shares

Ένα like μπορεί να σας ανεβάσει στα αποτελέσματα της Google; Και ναι και όχι. Όχι, γιατί ένα like ή share δεν αποτελεί επίσημη off–page SEO τακτική. Ναι, γιατί με τα likes και τα shares κερδίζετε δημοτικότητα, άρα και μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Με ποιόν τρόπο θα τονώσετε τη διάδραση του κοινού στα social media; Ποιοτικό περιεχόμενο, προγραμματισμένες αναρτήσεις και ξεκάθαροι στόχοι πίσω από κάθε καμπάνια είναι η δική μας τακτική.

3. Contextual links

Αυτόν τον παράγοντα δεν πρέπει να τον προσπεράσετε με τίποτα! Με τον όρο contextual links εννοούμε τα links που βρίσκονται μέσα στο περιεχόμενο μίας σελίδας (και όχι λόγου χάρη σε ένα button ή μία άδεια σελίδα). Οι μηχανές αναζήτησης στέκονται σε αυτά τα links, διότι αποτελούν ένδειξη σημαντικού και χρήσιμου περιεχόμενου. Υπάρχουν δύο τύποι contextual links:

• Internal link: πρόκειται για το link που υπάρχει μέσα στο περιεχόμενο μίας σελίδας και οδηγεί σε ένα άλλο μέρος/σελίδα του ίδιου website.
• External link: είναι το link που υπάρχει σε ένα website και οδηγεί σε ένα άλλο website.

Και τα δύο contextual links αποτελούν τακτικές link building και είναι εξαιρετικά χρήσιμες για τη SEO βελτιστοποίηση της σελίδας σας. Ο πιο εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε internal links είναι με τη δημιουργία ενός blog και την προσθήκη links σε προηγούμενα άρθρα ή σε υπηρεσίες. Τα external links συναντώνται συνήθως σε ιστοσελίδες με περιεχόμενο σχετικό με τις υπηρεσίες σας.

4. Affiliate program

Το Affiliate program αφορά δημοφιλή websites και εφαρμογές που αξιοποιούν τη δημοτικότητά τους, για να προωθήσουν αποτελεσματικά άλλες επιχειρήσεις μέσα από διαφημιστικά banners ή links. Εάν αποφασίσετε να συμμετάσχετε σε ένα τέτοιο πρόγραμμα, θα πρέπει να λάβετε σοβαρά υπόψη σας την ποιότητα του περιεχομένου που διαφημίζεται. Σύμφωνα με δημοσίευση του Search Console, το content που προωθείται μέσω affiliate και δεν έχει πρόσθετη αξία, δηλαδή δεν παρέχει κάποιο επιπλέον feature, αλλά αντίθετα περιλαμβάνει copy–paste υλικό, τελικά έχει αρνητικές συνέπειες στην κατάταξη του site σας.

5. Διαφημίσεις στο πάνω μέρος της σελίδας

Δεν υπάρχει πιο δυσάρεστη εμπειρία από το να αναζητά ένας χρήστης το περιεχόμενό σας και να χρειαστεί να προσπεράσει διαφημίσεις στο πάνω μέρος της σελίδας, για να μπορέσει τελικά να το εντοπίσει. Το πρόβλημα, όμως, δεν είναι μόνο αισθητικό. Η Google καιρό τώρα έχει τροποποιήσει τον αλγόριθμό της, ώστε να λαμβάνει υπόψη της πληροφορίες που βρίσκονται στο πάνω μέρος μίας σελίδας. Όταν δεν υπάρχει περιεχόμενο σχετικό με την εταιρεία σας, αλλά αντίθετα τοποθετείτε διαφημίσεις, αυτόματα καταδικάζετε το site σας. Δώστε, λοιπόν, μεγάλη έμφαση στον σχεδιασμό του site σας και αποφύγετε την τοποθέτηση τυχόν διαφημίσεων above the fold.

Διαβάστε επίσης: Local SEO: Πώς θα βρεθεί η τοπική επιχείρησή σας στα κορυφαία αποτελέσματα της Google

6. Backlinks

Όταν μιλάμε για SEO σχεδόν πάντα αναφερόμαστε σε backlinks. Όμως, είναι αρκετά ασφαλή και σε ποιες περιπτώσεις πρέπει να δείξετε αυξημένη προσοχή;

Backlinks που πρέπει να προσέχετε:

Sitewide links: Είναι το link που βρίσκεται στο site ενός εταιρικού πελάτη και οδηγεί στο δικό σας.

Forum links: Είναι απαγορευτικά, καθώς αξιολογούνται από τη Google ως spam.

Χρήσιμα backlinks θεωρούνται:

Τα Inbound links που προέρχονται από κυβερνητικά websites με κατάληξη (.gov).

Τα outbound links προς αξιόπιστες πηγές (π.χ. προς ηλεκτρονικές βιβλιοθήκες ή προς Wikipedia πηγές).

Τα brand signal links (π.χ. τα LinkedIn ή Facebook profiles εργαζομένων της εταιρείας σας).

Συμπέρασμα

Μπορεί ο αγώνας για την κατάταξη στα αποτελέσματα της Google να είναι σκληρός, αυτό, όμως, δεν σημαίνει πως θα αναγκαστείτε να επιστρατεύσετε αθέμιτα μέσα, για να κερδίσετε θέσεις. Να θυμάστε πως τα backlinks επί πληρωμή αποτελούν έναν παράγοντα που μπορεί να θέσει σε κίνδυνο τo website σας. Γι’ αυτό, ο ασφαλέστερος τρόπος συντήρησης και αναβάθμισης του SEO ενός website είναι μέσα από μία εξατομικευμένη και προσεκτικά σχεδιασμένη στρατηγική.