PPC Campaigns: Ανακαλύψτε τα PPC trends για το 2020!

Πόσο εύκολα μπορεί κανείς να προβλέψει το μέλλον; Μάλλον καθόλου – ιδίως, στον κόσμο των PPC Campaigns! Εάν ασχολείστε ενεργά με την online διαφήμιση, το γνωρίζετε ήδη πολύ καλά! Είναι, άλλωστε, πολύ πιθανό να έχετε εντυπωσιαστεί ιδιαιτέρως από τη διαρκώς αυξανόμενη συχνότητα των updates που, πλέον, πραγματοποιούν κολοσσοί του χώρου, όπως το Google Ads και το Microsoft Advertising.

Καθώς το πνεύμα καινοτομίας κυριαρχεί στο Digital Marketing, πιο έξυπνοι αποδεικνύονται οι επαγγελματίες που όχι απλώς παρακολουθούν στενά τις εξελίξεις της pay–per–click διαφήμισης, αλλά βρίσκονται, ταυτόχρονα, σε ετοιμότητα να προσαρμόζονται άμεσα σε αυτές. Ποια είναι, λοιπόν, τα σημεία-κλειδιά στα οποία θα πρέπει κι εσείς να εστιάσετε για το 2020, ώστε να αναδειχθείτε οι νικητές της online διαφημιστικής πίτας (και) του χρόνου;

Συγκεντρώσαμε τα 5 κορυφαία PPC Trends που αναμένεται να πρωταγωνιστήσουν μέσα στο επόμενο έτος και σας τα παρουσιάζουμε!

1. Τμηματοποίηση κοινού

Εάν, μέχρι σήμερα, δεν επενδύατε στο audience segmentation, μόλις έφτασε η στιγμή να το κάνετε! Πώς; Τμηματοποιώντας το κοινό που αλληλεπιδρά μαζί σας online ανάλογα με: α) τα URLs που επισκέπτεται στον ιστότοπό σας, β) το είδος/σκοπό της αλληλεπίδρασής του μαζί σας ή γ) τα videos που παρακολουθεί. Στη συνέχεια, ορίζετε τη διαφήμιση η οποία θα προβάλλεται σε κάθε τμήμα του κοινού σας, σύμφωνα με την αξία που αυτό διαθέτει για την επιχείρησή σας.

Σταδιακά, συλλέγοντας ολοένα και περισσότερα δεδομένα για τους πελάτες και το κοινό σας, μπορείτε να εξατομικεύετε θεαματικά τις PPC καμπάνιες σας, εφόσον απαντάτε σε ερωτήματα όπως: Ο εκάστοτε χρήστης έκανε αγορά; Πότε εγκατέλειψε τον ιστότοπο; Ποια είναι τα ενδιαφέροντά του; Ποια είναι τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του; Περιηγείται μέσω desktop ή mobile; Μέσω ποιων keywords ή άλλων ιστοσελίδων έφτασε στην ιστόσελίδα;

Με αυτόν τον τρόπο, προσδιορίζετε με ακρίβεια το φάσμα του κοινού σας, δαπανώντας – ή όχι – τους αντίστοιχους διαφημιστικούς πόρους σε κάθε πτυχή του. Βεβαιωθείτε, επομένως, ότι έχετε καθορίσει τα audience lists σας στο Google Ads!

2. Automation

Το automation έχει ήδη ξεκινήσει (PPC optimization & PPC account management), αλλά πρόκειται να γίνει ακόμη πιο απαραίτητο μέσα στο 2020! Γιατί; Διότι το marketing performance θα βρεθεί στο επίκεντρο, με τον χειροκίνητο σχεδιασμό και τη διαχείριση των pay-per-click διαφημίσεων να φαντάζουν ως μία παρωχημένη και μη αποδοτική διαδικασία. Τι μπορείτε να κάνετε, κατά συνέπεια;

• Χρησιμοποιήστε «σενάρια» στην Google ή στην Bing, για να αυτοματοποιήσετε τις ειδοποιήσεις και τις αλλαγές διαχείρισης λογαριασμού.
• Αξιοποιήστε τα bidding rules, ώστε να διαχειριστείτε την απόδοση των καμπανιών σας.
• Ορίστε ειδοποιήσεις σε όλες τις PPC δραστηριότητές σας για τις πιο σημαντικές αλλαγές.
• Ρυθμίστε το αυτοματοποιημένο report, μειώνοντας τον χειροκίνητο χρόνο έκδοσης αναφορών και κερδίζοντας, έτσι, πολύτιμο χρόνο για την ανάλυση των δεδομένων σας.
• Δοκιμάστε τα Smart Campaigns του Google Ads.

3. Voice Search

Αναμφίβολα, οι φωνητικές αναζητήσεις γίνονται μία από τις αγαπημένες συνήθειες των online χρηστών! Τι θα πρέπει, λοιπόν, να αρχίσετε να προσέχετε όσον αφορά τα PPC Campaigns σας;

• Στραφείτε σε περισσότερο «προφορικούς» και μακρύτερους όρους κατά τη στόχευση λέξεων-κλειδιών.
• Σιγουρευτείτε ότι και τα landing pages σας προσαρμόζονται σε μία πιο «προφορική» και άμεση μορφή επικοινωνίας, για λόγους UX και SEO.
• Δοκιμάστε ορισμένα long-tail keywords, μετρώντας στην πράξη τα impressions (εμφανίσεις), το CTR (click-through rate), καθώς και το CVR (ποσοστό μετατροπής) τους.

4. Visual Search

Οι αναζητήσεις, φυσικά, δε γίνονται μόνο πιο… φωνητικές, αλλά και οπτικές! Πλέον, ανεβάζοντας μία εικόνα στην Google, μπορείτε να βρείτε σχετικά αποτελέσματα, με τα εργαλεία visual search και άλλων κορυφαίων εταιρειών (Pinterest, Instagram, Snapchat, Amazon, Bing) να αναπτύσσονται ραγδαία τα τελευταία χρόνια. Πώς να προετοιμαστείτε κατάλληλα, ώστε να διευκολύνετε τους χρήστες να συναντούν ευκολότερα και συχνότερα τις διαφημίσεις σας στο μέλλον;

• Ξεκινήστε, από σήμερα, να σκέφτεστε εις διπλούν τις εικόνες που θα παρουσιάζουν ή πλαισιώνουν τις προσφορές στον ιστότοπό σας.
• Χρησιμοποιήστε το σωστό εναλλακτικό (ALT) κείμενο πάνω στις εικόνες σας.
• Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εικόνες που αναδεικνύουν στο μέγιστο τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Ενσωματώστε πολλαπλές εικόνες, όπου αυτό είναι δυνατόν.

5. Παράγοντας SEO

…και πώς αυτός συνδέεται με το PPC; Το 2020 σάς καλεί να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα οφέλη που προσφέρουν και οι δύο τεχνικές, καταβάλλοντας προσπάθειες για τη στενή συνεργασία και «ενοποίησή» τους! Ποιος είναι ο πιο εύστοχος τρόπος, ώστε να επιτύχετε κάτι τέτοιο;

• Αντλήστε δεδομένα από τις PPC ενέργειές σας, για να ενημερώσετε το SEO σας σχετικά με τις πιο βιώσιμες και αποδοτικές λέξεις-κλειδιά.
• Εξετάστε τα δεδομένα του SEO ranking σας, ώστε να προσδιορίσετε για ποιες λέξεις-κλειδιά είναι σκόπιμο να πληρώσετε και για ποιες δεν απαιτείται βάσει των οργανικών αποτελεσμάτων.
• Χρησιμοποιήστε το αποτελεσματικό copy των PPC καμπανιών σας για τη βελτιστοποίηση των μεταδεδομένων σας στο SEO.
• Συνδυάστε την εφαρμογή των δύο αυτών πρακτικών, ώστε να εδραιώσετε το brand awareness σας.

Η νέα εποχή για το Google Ads

Εν κατακλείδι, πιστεύουμε ότι αξίζει να αναφερθούμε στο Google Marketing Live 2019 και στις πρόσφατες αλλαγές που έφερε στον χώρο των PPC Campaigns! Ειδικότερα, η Google, τον περασμένο Μάιο, ανακοίνωσε ακόμη πιο συναρπαστικές δυνατότητες για το Google Ads – το δημοφιλέστερο διαφημιστικό εργαλείο έως τώρα. Ας τις δούμε επιγραμματικά:

• Discovery ads με swipe up
• Νέες λειτουργίες στο smart bidding (εποχικότητα, conversion action sets κ.ά.)
• Gallery ads με προτεραιότητα το δημιουργικό/εικαστικό κομμάτι
• Νέο audience expansion tool για lookalike κοινά-στόχους
• Local καμπάνιες για όλους τους διαφημιζόμενους
• Showcase shopping ads (κατάλογοι με προϊόντα που σχετίζονται με την αναζήτηση του χρήστη)

Τι σημαίνουν όλα τα παραπάνω; Ότι, το 2020, οι PPC καμπάνιες σας θα αποκτήσουν πιο στοχευμένη δυναμική από ποτέ, βασιζόμενες ακόμα περισσότερο στις διαδραστικές αναζητήσεις του κοινού σας! Είστε έτοιμοι;