Έχουμε στόχο να σας παρουσιάσουμε με τον πιο απλό τρόπο την προωθητική πρακτική, που κερδίζει όλο και μεγαλύτερο έδαφος στον χώρο του e–Commerce, η οποία δεν θα μπορούσε να είναι άλλη από το remarketing. Εσείς ξεκινήσατε; Αν όχι, σας έχουν ξεφύγει πολλά!
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του Remarketing;
Το remarketing αποτελεί μία από τις πιο αποτελεσματικές προωθητικές ενέργειες, καθώς επιφέρει πολλά και θετικά αποτελέσματα, ανεξάρτητα από τον στόχο που ορίζετε κάθε φορά κατά τον σχεδιασμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Αυτό σημαίνει ότι, είτε επιθυμείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, είτε να διευρύνετε τη λίστα των subscribers ή ακόμα και να αυξήσετε τη δημοτικότητά σας.
Μπορείτε να πετύχετε όλα τα παραπάνω με την πρακτική του remarketing. Επομένως ποια είναι τα πλεονεκτήματα της συγκεκριμένης Inbound Marketing στρατηγικής;
- Tο remarketing σας επιτρέπει να μείνετε συνδεδεμένοι με το αγοραστικό σας κοινό, ακόμα κι όταν αυτό εγκαταλείπει το e–shop σας. Λειτουργεί, δηλαδή, σαν ένα είδος διαρκούς υπενθύμισης της εταιρείας σας, των προϊόντων και των υπηρεσιών της. Οπότε, η παραπάνω πρακτική πολλαπλασιάζει τις πιθανότητες να πραγματοποιηθεί μία αγορά από κάποιον χρήστη.
- Με την πρακτική του remarketing, το brand σας κερδίζει όλο και περισσότερες online εμφανίσεις, οδηγώντας σε αύξηση της δημοτικότητάς του. Κάθε φορά, λοιπόν, που κάποιος χρήστης συναντά την επωνυμία σας στο διαδίκτυο, αποκτά περισσότερη οικειότητα μαζί της και σταδιακά αναγνωρίζει το προϊόν σας ευκολότερα.
- Οι remarketing διαφημίσεις αποτελούν ένα από τα πιο δυνατά εργαλεία του Google Adwords, επειδή παρουσιάζουν μεγαλύτερα ποσοστά Click Through Rate (CTR) και Conversion Rate (CVR), σε σχέση με τα κλασικά display ads.
Πώς να κάνετε remarketing;
Εάν ήδη προωθείτε την ιστοσελίδα σας μέσω Google Ads, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ενσωματώσετε στο website σας ένα μέρος κώδικα που θα προσθέτει αυτόματα, με τη βοήθεια των cookies, τους επισκέπτες της σελίδας σας στο remarketing κοινό που έχετε ορίσει. Μπορείτε να εξατομικεύσετε τον κώδικα, στοχεύοντας κάθε φορά σε διαφορετικές κατηγορίες χρηστών, όπως τους επισκέπτες που δεν ολοκληρώνουν την αγορά τους ή αυτούς που αφιερώνουν αρκετό χρόνο μέσα στο website σας.
Όμως, για να έχει θετικά αποτελέσματα μία remarketing καμπάνια, οφείλει να είναι στοχευμένη, δηλαδή άμεσα συνδεδεμένη με αυτό που αναζητούν οι επισκέπτες του site σας. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να περιέχει ελκυστικό περιεχόμενο, ώστε να δημιουργήσει στους χρήστες δεύτερες σκέψεις, που θα τους οδηγήσουν πίσω στη σελίδα σας. Προσφέρετε, για παράδειγμα, ένα ποσοστό έκπτωσης ή δωρεάν έξοδα αποστολής. Από την άλλη πλευρά, εάν ο στόχος σας είναι να τονώσετε τη δημοτικότητα του brand σας, ορίστε τη διαφήμισή σας να εμφανίζεται για ένα μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ώστε να εντυπωθεί καλύτερα στη μνήμη του χρήστη.
Τέλος, δεδομένου ότι τo remarketing αποτελεί μέρος των εργαλείων Google AdWords, σας δίνει τη δυνατότητα να αξιολογήσετε την απόδοσή του, παρακολουθώντας αναλυτικά το conversion tracking. Βλέπετε πως πρόκειται για ένα δυναμικό εργαλείο, το οποίο σας επιτρέπει αφενός μεν να έχετε τον απόλυτο έλεγχο των διαφημίσεών σας, αφετέρου δε να κατανοήσετε καλύτερα τη συμπεριφορά των επισκεπτών της σελίδας σας.
Να θυμάστε πως οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να μπλοκάρουν τις remarketing διαφημίσεις, εγκαθιστώντας προγράμματα που αποτρέπουν την απόσπαση πληροφοριών που αφορούν τα ενδιαφέροντα και τις αναζητήσεις.
Επίλογος
Εάν ενδιαφέρεστε να εντάξετε το remarketing στις τακτικές προώθησης της επιχείρησής σας, έχουμε τις κατάλληλες γνώσεις και τη στρατηγική, για να υλοποιήσουμε αποτελεσματικά όλα τα σχέδια σας!