Pokémon GO: Ένα παράδειγμα σύγχρονης στρατηγικής Marketing

Πολλοί από εσάς θα έχετε σίγουρα αναρωτηθεί τι κάνει το Pokémon GO τόσο επαναστατικό. Η απάντηση βρίσκεται στο ότι εμπλέκει την πραγματική ζωή με την τεχνολογία AR (Augmented Reality) -κάτι σαν επαυξημένη ή καλύτερα εμπλουτισμένη πραγματικότητα με στοιχεία τεχνολογίας όπως ήχοι, video, γραφικά και δεδομένα GPS.

Η επιτυχία που έχει ήδη διαγράψει είναι εκπληκτική, αν σκεφτεί κανείς ότι κυκλοφορεί για λιγότερο από 3 εβδομάδες. Ειδικότερα, ο μέσος όρος χρήσης που παρουσιάζει σε μία ημέρα είναι υψηλότερος από τον αντίστοιχο που παρουσιάζει το Facebook, το Twitter, το Instagram και το Snapchat, όπως αποδεικνύεται στην παρακάτω έρευνα.

Σκεφτείτε πόσο κερδοφόρο θα ήταν να εκμεταλλευτείτε έξυπνα τη νέα τρέλα του Pokémon GO, για να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας σας! Πριν, όμως, φτάσουμε σε αυτό, ας αναλύσουμε πρώτα κάποια βασικά χαρακτηριστικά της εφαρμογής.

Πώς λειτουργεί το Pokémon GO;

Συγχαρητήρια! Μόλις κατεβάσατε την εφαρμογή του Pokémon GO! Και τώρα;

Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε έναν χαρακτήρα, ο οποίος θα βρεθεί αυτόματα στην τοποθεσία σας με τη βοήθεια του GPS της συσκευής σας. Καθώς περπατάτε στον πραγματικό κόσμο, θα διανύετε τη διαδρομή παρέα με τον χαρακτήρα σας, μέσα στην οθόνη. Μπορείτε, μάλιστα, να δείτε τον εαυτό σας στον χάρτη, όπως, ακριβώς, εμφανίζεται η τοποθεσία σας στο Google Maps. Ωστόσο, η πραγματικότητα στο Pokémon GO δεν είναι τόσο επίπεδη!

Ορόσημες περιοχές στον χάρτη, όπως μνημεία ιστορικής και αρχαιολογικής σημασίας μεταμορφώνονται σε Pokéstops –δηλαδή, τοποθεσίες που προσφέρουν κάθε 5 λεπτά δωρεάν αντικείμενα, για όσο διάστημα βρίσκεστε στην περιοχή. Τέτοια αντικείμενα είναι healing items, για να γιατρέψετε τα Pokémon σας μετά από κάποια μάχη, Pokémon eggs που μπορούν να εκκολαφθούν εφόσον ο χαρακτήρας σας διανύσει μία ορισμένη απόσταση, και το σημαντικότερο, Pokéballs, για να πιάσετε νέα Pokémon.

Μπορείτε να συναντήσετε Pokémon κυριολεκτικά παντού, κυρίως, όμως σε δημόσιους χώρους (πάρκα, πλατείες, γήπεδα κλπ.), όπου μπορείτε να έρθετε σε επαφή με άλλους εκπαιδευτές!

Gotta catch ’em all

Για ποιο λόγο να συλλέξετε τελικά όλα αυτά τα Pokémon; Στον κόσμο του Pokémon GO, όσα περισσότερα Pokémon έχετε συλλέξει από ένα είδος, τόσο ισχυρότερο γίνεται αυτό το είδος που έχετε επιλέξει. Όταν φτάσετε σε ένα ορισμένο επίπεδο, θα πρέπει να αντιπροσωπεύσετε μία από τις τρεις ομάδες: κόκκινη, μπλε, και κίτρινη. Αυτές οι ομάδες θα αναμετρηθούν για το ποια θα επικρατήσει στα Pokémon Gyms, τα οποία «στεγάζονται» σε μεγαλύτερες περιοχές, ορόσημα μέσα στον πραγματικό κόσμο.

Καταλαβαίνετε ότι αυτό που κάνει ενδιαφέρον το Pokémon GO είναι ότι καταφέρνει να αξιοποιήσει επιτυχώς τις αλληλεπιδράσεις του πραγματικού και να τις ενσωματώσει στην δική του πραγματικότητα.

Οι εκπαιδευτές μπορούν ακόμα και να αγοράσουν Pokémon lures με πραγματικά χρήματα. Πολύ απλά, όταν βρεθείτε σε κάποιο Pokéstop, ενεργοποιώντας ένα θέλγητρο , αυτόματα θα εμφανιστούν ροζ πέταλα λουλουδιών στις περιοχές, όπου υπάρχουν περισσότερα Pokémon. Επιπλέον, μπορείτε να ανιχνεύσετε και τους υπόλοιπους εκπαιδευτές που κινούνται στην ίδια τοποθεσία με εσάς.

Δεν είναι τυχαίο μάλιστα ότι έξω από καφετέριες και καταστήματα υπάρχουν ήδη πίνακες, που καλούν τους πελάτες να εισέλθουν στον χώρο…για να πιάσουν Pokémon!

Αξιοποιήστε το Marketing του Pokémon Go

Έστω ότι εκατομμύρια άνθρωποι περιφέρονται σε δημόσιους χώρους, σύμφωνα με τις υποδείξεις του Pokémon Go GPS.

Είναι σίγουρο ότι το Pokémon Go θα εκμεταλλευτεί αυτό το κύμα ανθρώπων, για να προσθέσει διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει, ότι οι εταιρείες στο μέλλον θα αγοράζουν διαφημίσεις, για να προσελκύσουν τους εκπαιδευτές-πελάτες στο κατάστημά τους. Πιο συγκεκριμένα, θα χρηματοδοτούν την εφαρμογή, ώστε να κατοχυρώσουν για την επιχείρησή τους μία θέση Pokéstop. Οι διαφημιζόμενοι θα χρεώνονται με βάση το «κόστος ανά επίσκεψη», παρόμοια με το «κόστος ανά κλικ» που χρησιμοποιείται στις διαφημίσεις αναζήτησης της Google.

Σκεφτείτε, λοιπόν, πόσοι από τους ανταγωνιστές σας θα τολμήσουν να επωφεληθούν από το Pokémon Go; Γιατί να μην δραστηριοποιηθείτε πριν σας προλάβουν;

Συμπέρασμα

Είναι γεγονός ότι η Niantic δημιούργησε μία από τις πιο σημαντικές εφαρμογές που έχουν βγει ποτέ σε mobile περιβάλλον. Κατάφερε να «βγάλει στους δρόμους» τους χρήστες, για να κυνηγήσουν Pokémon σε μέρη που υπό άλλες συνθήκες δεν θα πήγαιναν. Και αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό επίτευγμα!

Πιστεύουμε ότι εφαρμογές σαν το Pokémon Go διαθέτουν χαρακτηριστικά που θα κυριαρχήσουν στο μέλλον. Συγκεκριμένα, η δημοτικότητα της AR τεχνολογίας που χρησιμοποιεί, αποδεικνύει ότι οι mobile συσκευές μπορούν να ελέγξουν τη ζωή των χρηστών και τελικά να επηρεάσουν τη συμπεριφορά τους. Εκμεταλλευτείτε, λοιπόν, την εφαρμογή, όσο είναι νωρίς, και κερδίστε το προβάδισμα στο marketing της εταιρείας σας.